스포츠관광의 감각마케팅이 참가만족도 및 재참가의도에 미치는 영향 :

강동희

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자료유형: 학위논문

저자정보: 강동희 (한국체육대학교, 한국체육대학교 대학원)

지도교수: 김수잔

발행연도: 2016

저작권: 한국체육대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.

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이 연구는 스포츠관광의 감각마케팅이 참가만족도 및 재참가의도에 영향을 미치는지 규명하는데 그 목적이 있다. 이러한 연구목적을 달성하기 위하여 서울?경기 지역의 17곳에서 캠핑?트래킹에 참여하는 성인들을 대상으로 총 230명을 편의표집방법으로 선정하였다. 조사도구는 설문지를 사용하였으며, 317부를 유효표본으로 사용하였다. 자료처리는 SPSS 21.0 Version의 통계프로그램을 이용하여 기술통계분석, 탐색적 요인분석, 다중회귀분석을 실시하였으며 분석한 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 감각마케팅 요소 중 미각, 청각 순으로 참가만족도에 영향을 미친다. 둘째, 감각마케팅 요소 중 미각, 청각, 후각 순으로 재참가의도에 영향을 미친다. 셋째, 참가만족도는 재참가의도에 영향을 미친다.

#스포츠관광 #감각마케팅 #참가만족도 #재참가의도

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