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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 발행연도
- 2020
- 저작권
- 호남대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수11
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본 연구의 목적은 지역축제에 대해 방문객이 지각하는 환경단서와 내적반응, 행동의도간의 영향관계를 실증적으로 분석하여 축제의 환경단서 개선과 방문객 만족을 제고하고 지역축제의 지향점 및 발전방안을 모색하고 수행되었다.
본 연구를 위한 설문조사는 2019년 정남진장흥물축제를 방문한 방문객을 대상으로 2019년 7월 26일부터 2019년 8월 1일까지 실시되었으며, 총 310부의 설문지를 배포하여 304부를 회수하였고 측정오류를 발생시킬 수 있는 24부를 제외하고 총 280부를 최종 분석의 자료로 활용하였다.
설문조사에 의해 수집된 자료는 SPSS 23.0 for Windows를 사용하여 분석되었다. 본 연구의 실증분석 결과는 다음과 같다.
첫째, 탐색적 요인분석 결과, 환경단서는 안내성, 매력성, 청결성, 프로그램, 접근성으로 5개의 요인이 추출되었고, 내적반응은 이미지와 만족 2개의 요인으로, 행동의도는 단일 요인으로 추출되었다.
둘째, 환경단서와 내적반응의 이미지와의 영향관계에 대한 검정에서는 환경단서의 청결성, 매력성, 프로그램, 접근성, 안내성 요인 순으로 내적반응의 이미지 요인에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 환경단서와 내적반응의 만족과의 영향관계에 대한 검정에서는 환경단서의 안내성, 매력성, 프로그램, 접근성, 청결성 요인 순으로 내적반응의 만족 요인에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
셋째, 환경단서와 행동의도의 영향관계 검정에서는 환경단서의 안내성, 매력성, 청결성, 프로그램, 접근성 모든 하위 요인들이 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 지역축제 방문객의 환경단서 요인 중에서 행동의도에 미치는 영향력의 크기를 비교해 본 결과, 안내성, 매력성, 프로그램, 청결성, 접근성 요인의 순으로 행동의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
넷째, 내적반응과 행동의도의 영향관계에 대한 검정에서는 내적반응의 모든 하위 요인인 이미지와 만족 요인들이 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 내적반응 요인 중에서 행동의도에 미치는 영향력의 크기를 비교해 본 결과, 만족이 이미지보다 행동의도에 더 높은 영향력을 미치는 것으로 나타났다.
본 연구를 위한 설문조사는 2019년 정남진장흥물축제를 방문한 방문객을 대상으로 2019년 7월 26일부터 2019년 8월 1일까지 실시되었으며, 총 310부의 설문지를 배포하여 304부를 회수하였고 측정오류를 발생시킬 수 있는 24부를 제외하고 총 280부를 최종 분석의 자료로 활용하였다.
설문조사에 의해 수집된 자료는 SPSS 23.0 for Windows를 사용하여 분석되었다. 본 연구의 실증분석 결과는 다음과 같다.
첫째, 탐색적 요인분석 결과, 환경단서는 안내성, 매력성, 청결성, 프로그램, 접근성으로 5개의 요인이 추출되었고, 내적반응은 이미지와 만족 2개의 요인으로, 행동의도는 단일 요인으로 추출되었다.
둘째, 환경단서와 내적반응의 이미지와의 영향관계에 대한 검정에서는 환경단서의 청결성, 매력성, 프로그램, 접근성, 안내성 요인 순으로 내적반응의 이미지 요인에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 환경단서와 내적반응의 만족과의 영향관계에 대한 검정에서는 환경단서의 안내성, 매력성, 프로그램, 접근성, 청결성 요인 순으로 내적반응의 만족 요인에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
셋째, 환경단서와 행동의도의 영향관계 검정에서는 환경단서의 안내성, 매력성, 청결성, 프로그램, 접근성 모든 하위 요인들이 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 지역축제 방문객의 환경단서 요인 중에서 행동의도에 미치는 영향력의 크기를 비교해 본 결과, 안내성, 매력성, 프로그램, 청결성, 접근성 요인의 순으로 행동의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
넷째, 내적반응과 행동의도의 영향관계에 대한 검정에서는 내적반응의 모든 하위 요인인 이미지와 만족 요인들이 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 내적반응 요인 중에서 행동의도에 미치는 영향력의 크기를 비교해 본 결과, 만족이 이미지보다 행동의도에 더 높은 영향력을 미치는 것으로 나타났다.
목차
목차제 1 장 서 론 1제 1 절 연구의 배경과 목적 11. 연구의 배경 12. 연구의 목적 3제 2 절 연구의 방법과 범위 41. 연구의 방법 42. 연구의 범위 및 구성 4제 2 장 이론적 고찰 7제 1 절 지역축제에 관한 고찰 71. 지역축제의 개념 72. 지역축제 현황 9제 2 절 환경단서에 관한 고찰 111. 환경단서의 개념 112. 환경단서의 구성요인 133. 환경단서에 관한 선행연구 15제 3 절 내적반응에 관한 고찰 171. 내적반응의 개념 172. 내적반응에 관한 선행연구 20제 4 절 행동의도에 관한 고찰 211. 행동의도의 개념 212. 행동의도에 대한 선행연구 22제 3 장 연구 설계 25제 1 절 연구모형 및 가설설정 251. 연구모형 252. 가설설정 25제 2 절 변수의 조작적 정의 및 설문지 구성 271. 변수의 조작적 정의 272. 설문지 구성 28제 3 절 표본설계 및 분석방법 291. 표본설계 292. 분석방법 30제 4 장 실증분석 31제 1 절 기초통계분석 311. 표본의 인구 통계적 특성 312. 환경단서에 대한 평균값 순위 33제 2 절 측정변수의 신뢰도 및 타당도 검정 341. 측정변수에 대한 신뢰도 검정 342. 측정변수에 대한 타당도 검정 373. 연구변수 간의 상관관계 분석 41제 3 절 가설검정 결과 421. 환경단서와 내적반응과의 영향관계 검정 422. 환경단서와 행동의도와의 영향관계 검정 443. 내적반응과 행동의도와의 영향관계 검정 46제 5 장 결론 및 시사점 48제 1 절 연구의 요약 48제 2 절 시사점 및 향후과제 49참 고 문 헌 51설 문 지 60ABSTRACT 63
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