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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 차동필
- 발행연도
- 2021
- 저작권
- 신라대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수8
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선물은 우리가 살아가면서 때때로 받게 되는 것 중 하나이며, 선물증여는 소비자의 일반적인 소비 활동이면서, 남에게 자연스럽게 표출되는 의식으로 볼 수 있다. 더 나아가 선물은 보이지 않는 반응까지도 상대방에게 전달하는 방법과 수단이 될 수 있기 때문에 선물증여 행동은 우리의 일상생활과 사회활동에 중요한 요소로 자리 받고 있다. 본 연구는 선물증여 행동에 관해 자세히 알아보고자 하였다. 구체적으로 선물을 주고받는 사회적 거리와 증여자의 조절초점이 선물유형과 선물증여 동기에 따라 선물 선호도에 어떠한 영향을 미치는지 알아보았다. 연구 결과 첫째, 사회적 거리에 따라 선물 선호도는 차이가 있는 것으로 나타났다. 둘째, 사회적 거리가 선물 선호도에 영향을 미치는 데 있어 제품유형의 조절효과는 통계적으로 유의한 것으로 나타났다. 아울러 사회적 거리가 선물 선호도에 영향을 미치는데 있어 선물증여 동기의 조절효과는 통계적으로 유의하지 않은 것으로 나타났다. 셋째, 조절초점은 선물 선호도에 유의한 영향을 미치지 않은 것으로 나타났다. 넷째, 향상초점을 가진 사람은 상징적 선물을 선호하는 것으로 나타났지만, 방어초점을 가진 사람은 기능적 선물을 더 선호하는 것으로 분석되었다. 한편 조절초점이 선물 선호도에 영향을 미치는데 있어 선물증여 동기의 조절효과는 통계적으로 유의하지 않은 것으로 나타났다. 본 연구를 통해 선물 증여와 관련된 업무를 하는 실무자들과 기업의 마케팅 담당자들은 사회적 거리와 조절초점이 선물유형과 선물증여 동기에 따라 적절한 제품을 제공할 수 있을 것이며, 소비자의 선호를 파악하여 선물의 제품군을 다르게 제공할 수도 있을 것이다.
목차
제1장 서 론 1제1절 연구 배경 및 목적 11. 연구 배경 12. 연구 목적 3제2절 연구 범위 및 구성 41. 연구 범위 42. 연구 구성 4제2장 이론적 배경 6제1절 선물증여 61. 선물증여 62. 선물증여의 기능 73. 선물증여 과정 모델 104. 선물증여의 요소 135. 선물증여에 관한 연구 15제2절 사회적 거리 171. 사회적 거리 개념 172. 사회적 거리에 관한 연구 18제3절 조절초점 201. 조절초점이론 202. 조절초점에 관한 연구 21제4절 제품유형 23제5절 선물증여 동기 241. 선물증여 동기의 개념 및 유형 242. 선물증여 동기에 관한 연구 26제6절 선물 선호도 28제3장 연구모형 및 연구 가설 30제4장 연구방법 35제1절 사전조사 351. 사전조사 실험절차 및 측정항목 352. 사전조사결과 36제2절 본 조사 371. 실험설계 372. 연구대상 및 자료수집 37제3절 설문지 구성 381. 변수의 조작적 정의 382. 측정항목 39제4절 분석방법 43제5장 실증분석 44제1절 자료의 분석 및 평가 441. 응답자의 특성 442. 측정항목의 타당성 및 신뢰도 검증 453. 측정항목의 조작화 검정 47제2절 가설 검증 491. 가설 1, 3, 4 검증 492. 가설 2, 5, 6 검증 51제6장 결 론 56제1절 연구 결과 및 시사점 56제2절 한계점 및 향후 연구 58참고문헌 60Abstract 72摘要 74부록 75
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