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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2006.2
- 수록면
- 29 - 36 (8page)
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The purpose of this study was to measure the pizza purchasing behavioral characteristics of respondents and importances of factors affecting pizza purchase, to estimate the effects of attributes on pizza restaurant choice, and to predict probability of selecting a particular pizza restaurant. The questionnaire consisted of two parts: The paired experimental profiles, purchasing behavior and importances of factors affecting pizza purchase. This study generated profiles of 16 hypothetical pizza restaurant based on the seven attributes. The profiles comprised 16 discrete sets of variables, each of which had two levels. For this study, researcher randomly selected 150 students of university as respondents. Twenty students did not complete the survey instrument, resulting in a final sample size of 129. All estimations were carried out using frequency, correlation, phreg procedure of SAS package. The results were as followed. Based on the estimated model, the -2LL(B) statistic for a model with all explanatory variables was 5585.761 and the Chi-square statistic is 134.786 with 7 df (p＜0.001). At p＜0.001, we would reject the null hypothesis that the attributes do not influence choice. The parameter estimate for price was highest, followed by late delivery time, promised delivery time, money-back guarantee, discount, pizza variety, and pizza temperature. The result from this study suggested that there was an opportunity to increase market share and profit by improving operations so that customers receive discount and money-back guarantee simultaneously, and by reducing price, delivery time.
목차
Abstract
서론
연구방법
결과 및 고찰
요약 및 결론
문헌
참고문헌 (16)
참고문헌 신청
Burton M, Pearse D (2002) Consumer attitudes towards genetic modification, functional foods, and microorganisms. AgBioForum 5: 51-58.
Campiche J, Holcomb RB, Ward CE (2004) Impacts of consumer characteristics and perceptions on willingness to pay for natural beef in the southern plains. Oklahoma Food and Agricultural Products Research and Technology Center P-1006: 8.
Cho KS, Im BS, Kim SE, Kim GW (2005) A survey on consumption behaviors of the fast foods in university students. Korean Living Sci Assoc 14: 313-319.
Hearne RR, Salinas ZM (2002) The use of choice experiments in the analysis of tourist preferences for ecotourism development in Costa Rica. J Environmental Management 65:153-163.
Jo HY, Kim SA (2005) Korean youths' use of fastfood and family restaurants in different regions. Korean J Food Culture 20: 44-52.
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