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논문 기본 정보

자료유형
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저널정보
대한국토·도시계획학회 국토계획 國土計劃 제41권 제3호
발행연도
2006.6
수록면
181 - 201 (21page)

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As the socio-economic environment surrounding government agencies changes, market economy principles are being introduced in government innovation. In particular, to identify and satisfy the people's various demands in a timely manner and to draw strong support for government's policies, it is necessary to consider the introduction of the concept and methods of marketing widely used in the private sector. This study reviews the theoretical arguments on the concept and methods of public policy marketing and its related factors and then further discusses characteristics and effects of public policy marketing. Applying the policy marketing strategy to Seoul's Cheonggyecheon restoration project, this paper analyzes the marketing mix factors from a public policy marketing perspective. As for the public policy marketing mix factors, this paper applies Kotler's marketing mix in the public sector. This study suggests alternatives to draw the support of the people for the Cheonggyecheon restoration project in the long run from a public policy marketing perspective.
#공공정책 마케팅 #공공정책 마케팅 믹스 #청계천 복원사업 #Public Policy Marketing #Public Policy Marketing Mix #Cheonggyecheon Restoration Project

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 공공정책 마케팅에 관한 이론적 배경
Ⅲ. 연구설계
Ⅳ. 청계천 복원사업에 관한 공공정책 마케팅 요소별 분석
Ⅴ. 결론
인용문헌

참고문헌 (19)

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