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The purpose of this study is to investigate the value and its effectual scheme of Korean collegiate elite sport by means for collegiate marketing.
The collegiate elite sport has not mean the victory of the game itself anymore. That means the achievement of various and practical purposes for each university - to gain student interests, general contributions to university, and to increase national university exposures via mass media. Therefore, marketing tools through collegiate elite sport teams and athletics are important managerial methods for university in this competitive situation.
But, in order to success the goal of collegiate marketing with elite sport teams and athletics, there must be established the institution to control athletics issues such as admissions, financial aids, eligibility and recruiting. Furthermore, each university makes great effort to promote the merit of its elite sport program to obtain regional support and it makes possible to enroll excellent new pupils and maintain the number of its student.
The collegiate elite sport has not mean the victory of the game itself anymore. That means the achievement of various and practical purposes for each university - to gain student interests, general contributions to university, and to increase national university exposures via mass media. Therefore, marketing tools through collegiate elite sport teams and athletics are important managerial methods for university in this competitive situation.
But, in order to success the goal of collegiate marketing with elite sport teams and athletics, there must be established the institution to control athletics issues such as admissions, financial aids, eligibility and recruiting. Furthermore, each university makes great effort to promote the merit of its elite sport program to obtain regional support and it makes possible to enroll excellent new pupils and maintain the number of its student.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 매체광고를 통한 대학마케팅의 현황 및 과제
Ⅲ. 대학 마케팅을 위한 엘리트 스포츠의 가치
Ⅳ. 국내 대학 엘리트 스포츠의 당면 과제
Ⅴ. 효과적인 대학 엘리트 스포츠 운영 방안
Ⅵ. 결론 및 제언
참고문헌
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