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논문 기본 정보

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저널정보
한국데이터전략학회 Journal of Information Technology Applications & Management Journal of Information Technology Applications & Management Vol.14, No.2
발행연도
2007.6
수록면
49 - 70 (22page)

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2007

모바일 경로와 기법으로 본 모바일 광고 유형에 관한 연구
이홍일 ,  박철 Journal of Information Technology Applications & Management 2007.06 학술저널

2006

모바일 광고 유형에 관한 연구 : 모바일 경로와 기법을 중심으로
이홍일 ,  박철 한국정보기술응용학회 학술대회 2006.01 학술대회자료

초록· 키워드

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There found limitations of mobile advertising researches in methodology, theory building, and research implication. Existing researches were basic and some exploratory studies on mobile advertising and its effects. Especially, there was not a systematic typology research on mobile advertising. This paper tried to develop a systematic and empirical typology of mobile advertising and show proper advertising cases. We classified mobile advertising using mobile channels and methods (Text, Icon, Media, and Contents). Also we used advertising effects like information offering, leading transaction and response, and channel connection in classification of mobile advertising. Finally we suggested mobile advertising cases based on this typology and analysed the performance of moile advertising.
#Mobile Business #Marketing Communication #Mobile Channels #e-Business #Mobile Marketing

목차

Abstract
1. 연구배경 및 목적
2. 모바일 광고의 의의와 특성
3. 모바일 광고의 유형 분류
4. 사례연구
5. 시사점 및 결론
참고문헌
저자소개

참고문헌 (33)

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