메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국언론학회 한국언론학보 韓國言論學報 제50권 3호
발행연도
2006.6
수록면
37 - 64 (29page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구에서는 지상파TV, 라디오, 신문, 광고 등 4대 매체의 광고의 대체와 보완 관계를 추정하였고, 이와 함께 광고수요의 가격 탄력성과 대체 탄력성을 추정하였다. 이 추정에서는 1970~2004년간 연간 자료를 초월로그 수요 모델에 대입하여 분석하였고, 분석기법으로는 SUR모형과 3SLS모형을 동시에 이용하였다. 이를 통하여 두 가지 사실이 밝혀졌다. 하나는 4대 매체 간의 상호 의존관계를 보면 대부분 대체 관계로 나타났으며, 단 하나 TV와 라디오 간에만 보완적인 관계를 가지고 있다. 다른 하나는 4대 매체의 수요는 가격에 대해서 비탄력적이다. 이러한 추정 결과는 광고계에서 이루어지는 매체 선택의 관행과 일치한다.
#광고 #대체 #보완 #탄력성 #매체기획 #media #substitution #advertising #translog cost function #SUR #3SLS

목차

1. 서론
2. 연구 문제
3. 분석 모형
4. 통계자료 및 추정 모형의 신뢰성
5. 분석 결과
6. 논의 및 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (18)

참고문헌 신청
오완근 , 2004 , 매체의 변화에서 매체기획의 변화까지 google schola 한국신문방송연감 , 19761980년 , 한국신문연구소 google schola , , 문화관광부 홈페이지(www.mct.go.kr) google schola , , 한국은행 홈페이지(www.bok.or.kr) google schola Berndt,E.R , 1975 , Estimation and Hypothesis Testing in Singular Equation System with Autoregressive Disturbances 43 (56) : 937 ~ 957 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

광고매체 속성 평가에 따른 성장가능성 연구 : 광고주와 광고대행사 구성원 비교
전범수 ,  박주연 ,  이정교 한국방송학보 2007 .07
생산함수 접근법을 적용한 온실가스에 대한 환경쿠즈네츠곡선 검증 : 우리나라 시ㆍ군단위를 중심으로
배정환 ,  김미숙 한국산업경제학회 정기학술발표대회 초록집 2012 .06
지역거주 정신장애인을 위한 공식 및 비공식 지원 간의 상호관계와 영향요인
민소영 정신건강과 사회복지 2013 .03
레버리지, 부채만기 및 투자간의 상호관계와 이들과 성장기회간의 상호작용이 레버리지, 부채만기 및 투자에 미치는 영향
신민식 ,  김수은 경영학연구 2012 .10
다매체 환경에서의 미디어 간 경쟁과 대체 : 기존의 방송 미디어와 소셜 미디어에 대한 적소분석
허윤 ,  이상우 한국언론학보 2012 .08

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2009-331-016366606