IMF와 텔레비전 시청 : 실업과 텔레비전 시청과의 관계를 중심으로 :실업과 텔레비전 시청과의 관계를 중심으로

이은미; 강익희

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이은미 강익희

저널정보: 한국언론학회 한국언론학보 韓國言論學報 제45권 3호

발행연도: 2001.6

수록면: 298 - 327 (32page)

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본 연구는 IMF라는 특수한 위기상황하에서 텔레비전 이용행위의 변화를 추적하고자 하였다. 경제위기를 상징하는 실업률이 텔레비전 시청행위에 미치는 영향을 분석한 결과 두 가지 중요한 사실이 확인되었다. 하나는 실업률의 증가가 텔레비전 시청량의 증가에 영향을 미치는 것으로 밝혀져 IMF라는 특수한 경제위기에 사람들의 미디어 의존도가 더 높아졌다는 사실이다. 사회적 갈등이나 위기가 고조될수록 미디어 의존도가 높아진다는 미디어 의존이론의 가설이 IMF라는 특수한 상황에서 확인되었다. 두번째는 실업자와 취업자의 시청행태 비교를 통해서 IMF라는 경제위기를 통해 발생된 대량실업자들이 그 이전의 실업자들의 능동적인 성격을 엿볼 수 있었다.

This study was intended to examine how an economic hardship, brought by a foreign currency crisis - so - called IMF economic crisis - in late 1997, affected television viewing behaviors. For this purpose, we focus on the effect of unemployment on people's television viewing behaviors. Audience data used in this study was from AC Neilsen Korea and unemployment data were those collected by National Statistical Office.
Two research agenda were proposed in this study. The first was to examine the relationship between unemployment rates and television viewing behaviors including hours of television viewing and genre preferences. Empirical findings showed that unemployment rates are positively related to hours of television viewing and supported the claim that unemployment rates increase the amount of television viewing. This finding may be interpreted as either the increase of viewers' dependency to media as a way to escape economic hardship or the curtailment of outdoor leisure activities due to economic hardship. Another finding that unemployment rate is positively related to the ratings of information programming indicates that viewers watch television in order to obtain information necessary to overcome the unstable situation. This reflects the fact that viewers' motivation to watch television under economic hardship is not passive or habitual, but rather instrumental.
The second agenda was to examine how different employment status (the unemployed vs the employed) is related to different television viewing behaviors. Empirical findings showed that the unemployed watch more television than do the employed. However, the difference in hours of television viewing between the two groups was sharply decreased after the economic crisis. This indicates that the unemployed after the economic crisis were more likely to commit themselves to activities other than television viewing. There also was an apparent difference in program genre preferences between the two groups. While the unemployed were more likely to prefer information programs, the employed did entertainment programs.
The above findings shed some light on the usefulness of media dependency theory in explaining television viewing behaviors during economic hardship. However, for this interpretation to be more conclusive we need further work to resolve the following limitations exposed in this study: 1) a five-year period was not enough to establish a general model to build up the relationship between television viewing and unemployment: 2) there was a limited access to variables affecting or mediating the relationship between unemployment and viewing behaviors due to the problem of data accessibility; 3) the specification of program genres was too broad to compare detailed program preferences among different groups of viewers.

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