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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
동서언론학회 동서언론 동서언론 제11집
발행연도
2008.2
수록면
59 - 85 (27page)

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The purpose of this research is to examine the effectiveness of ad. endorser match?up with the endorsed product and celebrity nationality in terms of attitude toward ad, attitude toward brand and purchase intention.The celebrity endorsers are cultural symbols that represent contemporary cultural trends and can converse with consumers, but only when the celebrities are culturally meaningful. In that sense, this study suggests that celebrity endorsers should be cautiously selected to enhance the match?up level between the characteristics of the product and the image conveyed by the celebrity endorser, by understanding the very cultures where international advertisers want to penetrate.

목차

Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Theoretical Background
Ⅲ. Methods
Ⅳ. Analysis and Results
Ⅴ. Discussion
References

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