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한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제17권 제2호 (인문 사회과학편)
발행연도
2008.5
수록면
455 - 472 (18page)

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This study aims to provide basic data required for managers of baseball team to figure out the need of spectators and assist them in their trying to improve the marketing strategy to attract the spectaetor, so that the spectactor come to the baseball park. Moreover, this study tries to explore the process of generating profits by making more spectators come and view the baseball match, and suggest the direction of professional baseball's development by analyzing the awareness of the spectators as well as researching on the marketing strategies for the future. for the study, we selected the spectators who attended the 4th baseball match of the 2007 Korean series as the population, and used the convenience sampling, We used statistical method, such as the analysis on the frequency, independent samplet verification, one way ANOVA for the analysis of the data.
The findings of the study is like this: First, the motivation of the viewing the match is to relieve themselves of the stress, which accounted for the greatest percentage. second, as for the factors involved with the viewing of the match, depending on the demographic character, men were found to regard the factor of stimulation as more important than women did and those at the age of 26 Or more were found to regard the stimulating factor and place factor as important third, as for the factors depmding on the type of visit and viewing the baweball match, those who answered that they selected the team on the basis of the fantastic match were found to consider that theplace factor were more important than those who answered that they did because of famous players. Finally, for the marketing strategy, respoodents suggested the construction of infrastructrue and baseball park designated for baseball team. therefore, the place factor has to be developed to ensure the development of Korean professional baseball, and for that, the improvement of sports featrues and various subsidiary facilities have to be realized.
#Professional Baseball #Marketing #Awareness of spectors

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과 및 논의
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (47)

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1. [학위논문] - 강현민 / 1999 / 프로 스포츠 활성화를 위한 마케팅 전략 수립방안 연구-프로야구를 중심으로 / 박사 / 고려대학교대학원 google schola 2. [학술대회논문] - 구우영 / 1997 / 2002년 부산아시안게임의 성공적 수행을 위한 스포츠마케팅의 전략적 접근 / 동아시안 게임 성과로 본 아시안게임의 성공적 개최와 21세기 부산발전 전략 세미나 자료집 : 73 ~ 74 google schola 3. [학위논문] - 김기훈 / 2003 / 프로야구관중의 특성분석 및 관람유인 방안에 관한 고찰 / 석사 / 용인대학교대학원 google schola 4. [단행본] - 김병식 / 1997 / 스포츠마케팅 / 대한미디어 google schola 5. [단행본] - 김종 / 1997 / 스포츠 마케팅 어떻게 할 것인가? / 보경사 google schola

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