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The purpose of this study was to extend the understanding of promotions conducted by Korean professional baseball teams in order to increase spectators and examine the significant differences on promotions supposed to affect attendance intention among different age groups. Subjects(N = 944)were selected from different home games in the Korean professional baseball league. This study employed Chi-square and one way-ANOVA to analyze data collected.
This study concluded as follows.
First, light users are generally younger generation who constitute a large proportion of Korean professional baseball attendance. Second, half of Korean baseball spectators didn't recognize promotional events run by each team. Third, the age group of 17 and younger placed more important on the variables of giveaways, firework, concert, entertainer, autographic session than the age group of 35 to 44 did. Fourth, the age group of 17 and younger placed more important on all price promotions than the age group of 35 to 44 did.
On the basis of these findings, teams should implement the entertainer performance because younger spectators are used to being more interested in seeing these performances than watching baseball games. Also, each team should implement the distinct ticket discount strategies to induce the interests of the team's target market.
This study concluded as follows.
First, light users are generally younger generation who constitute a large proportion of Korean professional baseball attendance. Second, half of Korean baseball spectators didn't recognize promotional events run by each team. Third, the age group of 17 and younger placed more important on the variables of giveaways, firework, concert, entertainer, autographic session than the age group of 35 to 44 did. Fourth, the age group of 17 and younger placed more important on all price promotions than the age group of 35 to 44 did.
On the basis of these findings, teams should implement the entertainer performance because younger spectators are used to being more interested in seeing these performances than watching baseball games. Also, each team should implement the distinct ticket discount strategies to induce the interests of the team's target market.
목차
Abstract
Ⅰ. INTRODUCTION
Ⅱ. METHODOLOGYS
Ⅲ. RESULTS
Ⅳ. DISCUSSION
Ⅴ. CONCLUSION
REFERENCES
참고문헌 (23)
참고문헌 신청
[학술지(정기간행물)] - Boyd, T. C / 1999 / The effect of promotion timing on Major League Baseball attendance 8 (4) : 23 ~ 34
[학술지(정기간행물)] - Boyd, T. C / 2003 / Promotion timing in Major League Baseball and the stacking effects of factors that increase game attractiveness 12 (3) : 173 ~ 183
[학술지(정기간행물)] - Funk, D. C / 2002 / Characterizing consumer motivation as individual difference factors: Augmenting the sport interest inventory (SII) to explain level of spectator support 11 (1) : 33 ~ 43
[학술지(정기간행물)] - Hansen / 1989 / Factors affecting attendance at professional sport events Journal of Sport Management : 15 ~ 32
[학술지(정기간행물)] - Hong, K. H / 2002 / A study on facilitating and promoting the consumption of Korean professional baseball 41 (1) : 259 ~ 274
[학술지(정기간행물)] - Boyd, T. C / 2003 / Promotion timing in Major League Baseball and the stacking effects of factors that increase game attractiveness 12 (3) : 173 ~ 183
[학술지(정기간행물)] - Funk, D. C / 2002 / Characterizing consumer motivation as individual difference factors: Augmenting the sport interest inventory (SII) to explain level of spectator support 11 (1) : 33 ~ 43
[학술지(정기간행물)] - Hansen / 1989 / Factors affecting attendance at professional sport events Journal of Sport Management : 15 ~ 32
[학술지(정기간행물)] - Hong, K. H / 2002 / A study on facilitating and promoting the consumption of Korean professional baseball 41 (1) : 259 ~ 274
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