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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국영화학회 영화연구 영화연구 23호
발행연도
2004.6
수록면
293 - 330 (38page)

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This study examines the influence on the moviegoer perception of movie selection by the marketing variables. The findings of this study are as follows: First, it is confirmed that there are early movie adopters accounting for 16.4% of movie-goers. They are distinguished from late movie adopters in term of information search, innovativeness, personal needs, communication media, and movie product, The early movie adopters are higher than the late movie adopters in information search valence, innovativeness, personal needs, reliance on communication media, and knowledge of movie attributes. Second, factors affecting on early movie adopters' expectation are emotional needs, website, expert's review, personal source, movie star, and narrative while determinants of early adopters' performance are emotional needs, social needs, website, movie star, and narrative. Third, the early movie adopters' expectation and performance have a decisive effects on their satisfaction. Fourth, the early movie adopters' expectation, performance, and satisfaction have influence upon their positive word-of-mouth, but on the other hand they do not have an impact on their negative word-of-mouth. Fifth, the early movie adopters' influence spans 6.5 persons with positive word-of- mouth and 5.5 persons with negative word-of-mouth. We have gained some theoretical outcomes resulting from statistical analysis. Existence of early movie adopters, determinants of early movie adopters' expectation and performance, role of early movie adopters' -xpectation, performance, and satisfaction over purchase decision-making process, and the occurrence of word-of-mouth activities are identified. Also this paper suggests marketing implications. First, identifying and stimulating early movie adopters playa important role of facilitating a movie diffusion because the success or failure of motion picture on running off will be brought to an end around a week. Second, because promotion strategies focused on advertising have a little impact on movie diffusion marketers should design and develop promotion strategies introducing other communication tools such as website, expert' s review, and personal sources. Third, movie marketers should implement strategies which satisfy early movie adopters before launching or during early running off and late movie adopters in me late half.
#Personal Needs #Movie Communication #Movie Product #Expectation #Performance #Satisfaction #Word-of-Mouth(Positive, Negative)

목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 실증분석
4. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

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