아파트 브랜드 인지도와 소비자 구매의도에 관한 연구

문숙재; 박은희; 차경욱

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자료유형: 학술저널

저자정보: 문숙재 박은희 차경욱

저널정보: 가정과삶의질학회 가정과삶의질연구 한국가정관리학회지 제24권 2호 (통권 제80호)

발행연도: 2006.4

수록면: 27 - 42 (16page)

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This study examined consumers’ awareness of apartment brands and the purchase intention of apartments with brand names. This study compared apartment brand awareness with purchase intention in terms of consumers’ socio-economic and housing characteristics Also, it identified the factors that influence consumers’ awareness and purchase intention of apartment brands. The data were obtained via a questionnaire completed by adults 20 years of age and older (N＝383), and were analyzed by t-tests, ANDVA, chi-square tests, multiple regression, and logistic regression analyses.
The findings of this study are as follows:
First, both consumers’ awareness and purchase intention of apartment brands were higher among married males in their 30s and 40s than among unmarried females in their 20s and 50s. For consumers who had graduated from graduate schools, both awareness and purchase intention of apartment brands were lower than other groups.
Second, consumers dwelling in apartments or row houses showed higher awareness of apartment brands. And those who lived in row houses were more likely to consider purchasing apartments with brand names
Third, every factor of consumers’ housing values was higher than the middle point of the scale. Especially, economic and social values of housing were important factors for both awareness and purchasing intention of apartment brands.
Fourth, the apartment brand awareness had a positive effect on the purchase intention of the apartments with their own brands.

#아파트 브랜드(apartment brand) #브랜드보유 아파트(apartmentwith brand name) #브랜드인지도(brand awareness) #구매의도(purchase intention)

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