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아파트 브랜드 광고의 기호학적 분석 : 래미안과 힐스테이트를 중심으로
A Study on the Semiotics approach to Advertisement of Brand Apartment : Focusing on Raemian and Hillstate
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 저널정보
- 한국주거환경학회 주거환경 住居環境 통권 제10권 제3호 (통권 제19호) KCI Accredited Journals
- 발행연도
- 2012.12
- 수록면
- 245 - 257 (13page)
이용수
아파트 브랜드 광고의 기호학적 분석 : 래미안과 힐스테이트를 중심으로
초록· 키워드
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The purpose of this study is to provide the semiotics approach to advertisement positioning of Brand Apartment focusing on Samsung Raemian and Hyundai Hillstate. Brand Identities of Apartment symbols that visualize those values. The values are come from consumers who want to possess the values, also from companies trying to send them to consumers as messages. This study showed that, in the semiological translation of ad expression, meaning sharing is made when ad concept and ad image are semiologically consistent. We was studied the difference of Brand Image between Samsung Raemian and Hyundai Hillstate. The result of this study can be used as an objective indicator to help to establish the marketing strategy of the Brand Apartment Companies
목차
Abstract
I. 서론
II. 브랜드 아파트의 시대별 변천과정
III. 현대 기호학과 브랜드 아파트 광고
IV. 브랜드 아파트 광고의 기호학적 분석 및 브랜드 포지셔닝
V. 결론
참고문헌
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