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한국유통학회 유통연구 유통연구 제13권 제1호
발행연도
2008.1
수록면
61 - 77 (17page)

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본 연구는 소비자가 처음으로 접하는 신규 패션 브랜드에 대해 적용시키는 평가기준을 밝히는데 그 목적이 있다. 브랜드 평가기준에 대한 연구로서 다음의 세가지 논점을 강조함으로써 선행연구와 구별되는 차별점을 가진다. 첫 번째로는 본 연구가 개별 제품이나 점포를 포함하는 패션브랜드 수준에 대한 통합적인 평가기준을 밝힌다는 점이다. 두 번째로는 이미 형성된 태도에 의해 영향을 받는 기존 브랜드에 대한 평가기준이 아닌 새로운 브랜드에 대한 최초의 평가기준을 밝히며 본 연구에서의 “신규 브랜드”는 소비자가 처음으로 점포 내를 둘러보고 충분한 직접적 정보를 바탕으로 평가를 한다는 점에서 소비자의 관점에서의 새로운 브랜드로 조작적 정의가 되고 있다는 점이다. 마지막으로 전국적으로 유통되는 대부분의 패션 브랜드가 백화점 내에 입점되는 국내의 현실을 고려하여 소비자가 지각하는 백화점과의 관계의 질과 입점되어 있는 신규 패션 브랜드 평가와의 관련성을 분석하였다. 오백 삼십 칠 명의 여성 소비자에 대한 온라인 조사를 통해 신규 패션브랜드를 평가하는 평가기준 요인 (상품 파워, 점포 내 커뮤니케이션, 브랜드 및 회사 이미지, 판매원, VMD, 구색의 다양성)을 도출하고 이들이 브랜드 태도에 미치는 영향을 회귀모형을 통해 검증하였다. 또한 백화점 관계질의 차이에 따른 신규브랜드 평가 기준과 브랜드 태도의 관련성도 분석하였다.
#신규브랜드 평가기준 #브랜드 태도 #소매점포-고객간 관계질 #New brand evaluation criteria #Brand attitudes #Relationship quality

목차

Ⅰ. INTRODUCTION
Ⅱ. LITERATURE REVIEW
Ⅲ. METHODS
Ⅳ. RESULTS
Ⅴ. Summary and Conclusions
Ⅵ. Limitations and Future Research
참고문헌
Abstract

참고문헌 (20)

참고문헌 신청
Choi, S. , 2003 , The effects of brand association and brand identity on brand equity building , Presented at the Spring conference of Korean Society of Clothing and Textiles google schola Choo, H. , 2004 , The efficacy of consumer- employee and consumer-retailer relationships in predicting store loyalty among Korean consumers , 박사 , Michigan State University google schola Darby, M.R. , 1973 , Free competition and optimal amount of fraud , Journal of Law and Economics 16 : 66 ~ 88 google schola Dwyer, F.R. , 1987 , Developing buyer-seller relationships , Journal of Marketing 51 : 11 ~ 27 google schola Farquhar, P.H. , 1989 , Managing brand equity , Marketing Research 1 : 24 ~ 33 google schola

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