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논문 기본 정보

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저자정보
저널정보
동아인문학회 동아인문학 東亞人文學 第14輯
발행연도
2008.12
수록면
471 - 506 (36page)

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이 논문은 2004년도 타이완 대통령 선거기간 동안 (2004년 2월 21일-3월 14일) 신문, 지상파, 케이블에 게재된 정치 광고를 분석한다. 120개 신문광고와 44개의 TV광고에 대하여 4개 항목을 이용하여 내용분석을 실시하였다. 4개 항목은 상대후보 공격, 반박 비평, 이미지 창조, 유권자 호소로 구성되어 있다.
연구결과, 부정적 광고의 빈도는 과거 선거와 비교해서 많지 않았다. 신문 및 TV 광고의 약 35퍼센트가 상대 후보에 대해서 부정적 메시지를 포함하고 있었다. 하지만 캠페인이 진행되면서 광고에 사용된 어조와 언어는 격렬해졌다. 마지막으로 타이완에서 정치 광고는 전통적인 캠페인 방식인 야외 집회를 아직 완전히 대체하지 못한 것으로 드러났다.
#타이완(Taiwan) #2004년 대통령 선거(2004 presidential election) #내용분석(content analaysis) #정치 광고(political advertising)

목차

Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Background and Literature review
Ⅲ. Research methodology: Data collection
Ⅳ. Research findings
Ⅴ. Conclusion
【Bibliography】
〈韓國語 抄錄〉

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