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한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제18권 제1호 (인문 사회과학편)
발행연도
2009.2
수록면
523 - 531 (9page)

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The concept of 'ubiquity' has been applied to advertisements using mobile phones since a cellular phone has been necessities in our modern lives. Thus, the purpose of this study was to examine the applicable possibility of sport advertisements using mobile phones. Due to the fact that mobile advertisements can be lively delivered to customers with mobiles, it is expected that mobile advertisements can be used as an effective marketing strategy to penetrate a variety of population segments. In fact, this unique characteristic has been a great appeal to domestic conglomerates in Korea, and many Korean large corporations have made huge financial investment into these mobile advertisements. If mobile advertisements were used in the sport business, it would be a very active way to approach sport customers unlike traditional advertisements in the newspapers, magazines, and TV. In following, mobile advertisements in sports can enable relevant sport organizations and corporations to achieve the win-win marketing strategies which properly satisfy the need and desire of sport consumers. Thus, applying the mobile advertisement in sports is expected to provide sport organizations and corporations with effective marketing strategies with completely new perspective.
#mobiles #advertisement #strategic application #customers

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 모바일 광고의 개념과 특성
Ⅳ. 모바일 광고의 유형
Ⅴ. 모바일 광고의 등장에 따른 전망
Ⅵ. 결론
참고문헌

참고문헌 (25)

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1. [인터넷자원] - 김경환 / / 미래광고 시장은 ‘온라인’ 보다는 ‘모바일’ / 머니투데이 google schola 2. [학위논문] - 김민아 / 2007 / 모바일광고의 위치기반서비스에 따른 광고효과에 관한 연구 / 석사 / 부산대학교 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 김봉철 / 2007 / 모바일 광고에 대한 태도에 영향을 미치는 선행요인: Ducoffe(1996)의 웹 광고 효과 모델 확장 적용 / 광고연구 (75) : 35 ~ 59 dbpia 4. [학위논문] - 김상래 / 2004 / 모바일 광고 수용에 미치는 요인에 관한 연구 / 석사 / 한국외국어대학교 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 김학신 / 2000 / 인터넷 스포츠 사이트 광고의 정보 특성이 광고 효과에 미치는 영향 / 한국스포츠산업·경영학회지 5 (2) : 105 ~ 119 dbpia

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