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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
신현규 (경희대학교) 신홍철 (경희대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제10권 제3호
발행연도
2010.3
수록면
364 - 372 (9page)

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본 연구의 목적은 자연휴양림의 방문한 이용객들의 방문동기를 통한 군집분석을 통하여 이용객을 분류하고 그에 따른 행동의도간의 차이를 검증하여 그에 따른 세분화된 이용객들의 차별화된 마케팅 및 경영전략을 수립하는데 그 목적이 있다고 할 수 있다.
이의 측정을 위하여 1년 이내에 자연휴양림을 이용한 적이 있는 방문객들을 대상으로 자연휴양림 방문동기에 대한 요인 분석을 실시한 후 군집분석을 실시하여 군집을 분류하였으며, 분류된 군집을 인구통계학적 특성과의 교차분석을 실시하여 군집의 유형화를 실시하였다. 유형화된 군집을 통하여 만족도, 재방문 및 추천의도에 대한 차이검정을 실시하였다.
분석결과 방문동기에 대한 요인분석 결과 3개의 요인으로 분류되었으며, 이를 통해 계층적 군집분석과 K-means군집분석을 통하여 2개의 군집을 도출하였으며, 2개의 군집을 다시 교차분석을 통하여 군집의 유형화를 실시하여 미혼의 100만원 미만의 군집과 기혼의 200~300만원의 군집 집단으로 유형화를 실시하였다. 이 군집을 자연휴양림 방문 후 행동의도간의 차이분석을 실시하였으며, 그 결과 전반적으로 만족, 즐거운 시간을 보냄, 방문은 현명한 선택, 재방문의도, 추천의도 모두 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 군집 2인 기혼의 200~300만원의 집단에 더 높은 행동의도를 보이고 있는 것으로 나타나 차별화된 마케팅 전략이 필요시 되며, 또한 자연휴양림 공익적 성격을 고려하여 각 집단에 대하여 모두 소구할 수
있는 서설 및 서비스의 개발이 요구 된다.
#자연휴양림 #시장세분화 #군집분석 #Recreational Forest #Market Segmentation #Cluster Analysis

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 문헌연구
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
저자소개

참고문헌 (19)

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1. [학술지(정기간행물)] - 연평식 / 2001 / 국립공원과 자연휴양림 이용객의 방문동기:속리산국립공원,월악산국립공원,장용산자연휴양림,조령산 자연휴양림을 중심으로 / 산림휴양학회지 5 (3) : 59 ~ 66 dbpia 2. [학위논문] - 조진희 / 2006 / 지속가능한 생태관광을 위한 관광객의 관광태도, 관광동기 및 환경의식 / 박사 / 계명대학교 대학원 google schola 3. [보고서] - 문화체육관광부 / 2008 / 2007 관광동향에 관한 연차보고서 google schola 4. [인터넷자원] - / / http://www.kosis.kr/index.jsp google schola 6. [학술지(정기간행물)] - 하경량 / 2002 / 자연휴양림에 대한 이용 행태 및 인식에 관한 연구 / 국토지리학회지 36 (3) : 7 ~ google schola

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