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저널정보
서울대학교 언론정보연구소 언론정보연구 言論情報硏究 제41권 제2호
발행연도
2004.12
수록면
43 - 78 (36page)

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여론조사환경의 변화로 기존의 전화조사를 이용한 대표성 확보는 점차 어려워지고 있다. 이에 따라 기존 표본조사방법에 대한 대안으로 인터넷, 휴대전화와 같은 새로운 미디어를 이용한 대안적 여론조사 도입이 시도되고 있으며, 몇몇 사례들에서 성공을 거두었다. 그러나 시간과 비용을 절약 하고 기존 표본조사방법의 한계를 극복할 수 있는 잠재력을 활용하기 위해서는 대안적 여론조사방법이 갖고 있는 표본편파의 문제점이 극복되어야 한다. 따라서 이 글은 전통적인 조사방법과 대안적 조사방법을 실제 여론조사와의 비교와 이론적 분석을 토대로 대안적 조사방법의 특징과 문제점을 살펴보았다. 아울러 대안적 조사방법이 갖는 비확률적 표집방법에 따른 문제점을 해결하는 방안으로 최근 제기되는 새로운 가중치 부여방법인 성향가중방법과 반복비례가중법을 살펴보았다. 이들은 인구통계학적 특성만을 고려한 가중치 부여방법보다 비확률적 표집방법에 의한 편차를 줄이는 데 효과적 방법으로 평가받고 있다. 그러나 통계학적 문제점들과 적용 사례가 충분치 많다는 점, 그리고 몇몇 치명적인 실패사례들은 대안적 여론조사방법이 활용되기 위한 보정방법에 관한 지속적인 추후연구가 필요함을 보여주고 있다.
#여론조사 #유선전화조사법 #대안적 여론조사 #가중치 부여법 #public opinion polling #telephone survey #alternative survey #weighting adjustment

목차

1. 들어가며
2. 전화여론조사에 대한 대안적 조사방법과 문제점
3. 대안적 조사방법의 조사표본 구축방법
4. 대안적 조사방법의 표본조사 가중방법
5. 나오며
참고문헌
〈Abstract〉

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