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자료유형
학술저널
저자정보
김지연 ([주]밀워드브라운미디어리서치 사회여론조사본부) 나윤정 ([주]메트릭스) 이명진 (국민대학교 사회학과) 조성겸 (충남대학교 언론정보학과)
저널정보
한국조사연구학회 조사연구 조사연구 제8권 제1호
발행연도
2007.1
수록면
31 - 54 (24page)

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이 글은 2006 지방선거 시기의 여론조사의 경우를 중심으로 선거여론조사의 문제점과 개선방향을 살펴본 것이다. 여론조사방법의 문제점인 표집방법, 무응답자 분류방법 및 투표율 추정절차 등을 검토하였는데, 현재 사용되는 할당표집 및 그것의 보완방법으로 제시된 방안으로는 조사의 정확도 제고에 한계가 있다고 보고, 무선표집방안과 무선번호추출방안을 발전방안으로 제시했다. 또한 여론조사의 새로운 활용방식으로서 KBS에서 시도한 여론조사를 이용한 유권자 의제분석 과정도 살펴보았다. 이 글은 조사방법에 대한 새로운 발전이 필요하며, 이를 위해서는 표집을 비롯한 다양한 방법적인 개선과 함께 여론조사에 대한 비용산정 방식도 바뀔 필요가 있다고 보았다.
#선거여론조사 #유권자 의제분석 #표집방법

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