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This study focuses on the importance-performance analysis with respect to the functions of trade show participation. Based on the analysis of Korean small and medium-sized exporters, the level of importance is shown to be higher than the level of satisfaction across the sales and non-sales functions of trade show. This result indicates that both trade show organizer and exhibitors (i.e., exporters) should make every effort to increase satisfaction about trade show participation. In addition, the importance-performance difference is shown between exporters with own brand and exporters without own brand This result implies that trade show strategy should be approached differently according to individual exporters.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 무역전시회 기대성과와 IPA
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
참고문헌 (11)
참고문헌 신청
1. [단행본] - 신재기 / 2004 / 전시산업론 / 한올출판사
2. [학위논문] - 이창현 / 2005 / Trade Show 참가성과 결정요인에 관한 연구 / 박사 / 고려대학교
3. [학술지(정기간행물)] - Bonoma, T. V / 1983 / Get More Out of Your Trade Shows / Harvard Business Review 61
4. [학술지(정기간행물)] - Godar, S. H / 2001 / Same Time Next Year-Buyer Trade Show Motives / Industrial Marketing Management 30
5. [학술지(정기간행물)] - Hansen, K / 2004 / Measuring Performance at Trade Show: Scale Development and Validation / Journal of Business Research 57
2. [학위논문] - 이창현 / 2005 / Trade Show 참가성과 결정요인에 관한 연구 / 박사 / 고려대학교
3. [학술지(정기간행물)] - Bonoma, T. V / 1983 / Get More Out of Your Trade Shows / Harvard Business Review 61
4. [학술지(정기간행물)] - Godar, S. H / 2001 / Same Time Next Year-Buyer Trade Show Motives / Industrial Marketing Management 30
5. [학술지(정기간행물)] - Hansen, K / 2004 / Measuring Performance at Trade Show: Scale Development and Validation / Journal of Business Research 57
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