현대 러시아 광고 언어의 특징 분석

유학수

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자료유형: 학술저널

저자정보: 유학수 (선문대학교)

저널정보: 한국노어노문학회 노어노문학 노어노문학 제22권 제1호

발행연도: 2010.3

수록면: 21 - 39 (19page)

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다양한 이미지와 기호들이 난무하는 집약적 텍스트인 광고 언어는 제품에 가장 적합한 정제된 표현을 선택하고 적재적소에 배치함으로써 큰 파급효과를 창출하기에 다양한 분야에서 관심의 대상이 되고 있다. 이러한 광고 언어는 시, 소설 등의 문학과 그 장르를 이루게 하는 어휘 및 문체의 특징을 극대화시킨 텍스트라 할 수 있다. 따라서 광고 텍스트는 오늘의 러시아 정치, 경제, 문화 상황을 반영한 실감나는 러시아어 표현을 제공할 뿐만 아니라 러시아어를 화면 또는 광고카피와 더불어 자연스럽게 접할 수 있다는 측면에서 러시아어 학습자들에게 유용한 학습자료로서의 가치를 지니고 있다. 이에 본 논문에서는 광고 텍스트들을 언어학적 하위분야별로 분류한 후, 그 특징들에 천착해 보았다. 음성학적인 층위에서 운율적 리듬을 중심으로 광고 텍스트를 분석하였고, 의미론적 측면에서는 기호의 외연적 의미와 내포적 의미의 관계에 대해서 형태소가 어떤 작용을 하는가에 대해 살펴보았다. 또 어휘론적인 층위에서는 광고의 어휘소를 추출하여 광고에 내포된 의미를 언어유희, 반복기법, 단어법, 탈규범화, 차용어 등으로 분류하여 분석하였고, 구문론적인 측면에서는 광고 내에서 광고 요소들이 어떤 계열 관계와 통합 관계로 결합되었는가에 주목하면서 구성요소 중에서 표제부에 사용된 어휘와 문장들을 대상으로 이들의 분할기법, 대조법, 대구법, 속담, 격언, 관용어구의 패러디, 수사적 질문, 문법파괴 현상 등에 대해 살펴보았다. 이러한 특징들은 광고의 효과를 극대화하고 광고의 전달력을 높일 수 있을 뿐 아니라 광고를 비유적이고 시적으로 만드는 역할을 수행한다는 사실도 알 수 있었다.

Данная работа посвящена рассмотрению своеобразного феномена культуры и искусства - языка российской рекламы. Рекламу следует рассматривать как такую форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а также идей на язык нужд и запросов потребителей.
Российская реклама представляет собой развивающуюся сферу деятельности, правила в которой еще только устанавливаются. В этом отношении язык рекламы является своего рода интертекстом, отражающим реалии в областях политики, экономики и культуры в России. Влияние рекламы сказывается не только на сфере потребительского рынка, но и на политической и культурной жизни общества, на употреблении русского языка и - опосредованно - на развитии его системы.
Актуальность исследования определяется прежде всего выявлениями особенностей на фонетических, лексических, риторических уровнях и особенностей явления нарушения грамматических норм (аллитерация, ассонанс, рифма, игра слов, анафора, эпифора, умолчание, отклонения от языковой нормы, иноязычные заимствования, парцелляция, антитеза, параллелизм, неизменённое использование крылатых выражений, орфографические, пунктуационные, лексические, синтаксические ошибки, ошибки в построении предложений с эллипсисом).
Таким образом, с учётом проведённого нами анализа рекламных текстов можно заключить, что вышесказанные особенности играют роль повышения эффективности рекламных текстов и создания рекламы метафорического и поэтического типов.

#광고 언어 #문화기호학 #탈규범화 #언어유희 #문법 파괴 현상 #Advertising Language #Cultural Semiotics #Denormalization #Wordplay #Phemomena of Disregarding Grammar

참고문헌 (31)

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1. [기타자료] - / 1990 / Лингвистический энциклопедический словарь /лавн. ред. В.Н. Ярцева/. М. Советскаяэнциклопедия

2. [기타자료] - Ворошилов В.В / 2001 / Рекламоведение: методические указания. СПб. Изд-во СПбГЭТУ-ЛЭТИ

3. [기타자료] - Русский язык / 1997 / Энциклопедия. М. Большая Российская энциклопедия., Дрофа

4. [인터넷자원] - / / http://page.divo.ru/advertising/prod.html

5. [인터넷자원] - / / http://www.adme.ru/

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