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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
신현식 (CJ오쇼핑) 송용욱 (연세대학교) 성낙현 (용인대학교)
저널정보
한국전자거래학회 한국전자거래학회지 한국전자거래학회지 제15권 제3호
발행연도
2010.8
수록면
99 - 129 (31page)

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본 논문은 사용자들의 모바일 인터넷 사용 의도에 영향을 미치는 요인들을 규명하는 것을 목적으로 한다. 지금까지 기술수용모형을 이용해 모바일 인터넷 및 이를 통해 제공되는 여러 서비스들의 수용 영향요인을 규명하고자 하는 연구들이 많이 발표되었다. 그러나 사용자들이 새로운 서비스 채널을 평가할 때 기존 채널과의 다양한 비교를 통해 종합적 판단을 형성하는 행태를 보이는 반면 모바일 인터넷과 관련된 많은 연구들이 모바일 인터넷 자체의 특성에만 관심을 기울였다는 점은 기존 연구의 한계로 지적되고 있다. 따라서 본 연구에서는 모바일 인터넷과 PC 인터넷의 특성 차이에 대한 사용자의 인식이 모바일 인터넷의 사용의도에 미치는 영향을 분석해 보고자 하였다. 이를 위해 문헌고찰을 통해 편재가용성, 상황인식성, 적합성, 친숙성, 경제적 가치 등의 특성을 파악한 후 이들 특성의 차이에 대한 사용자의 인식이 모바일 인터넷의 인지된 사용 용이성, 인지된 놀이성, 인지된 유용성을 매개변수로 하여 모바일 인터넷 사용의도에 미치는 영향에 대한 구조방정식 모형을 수립하여 실증분석 하였다. 이러한 구조방정식 모형 검증을 통해 밝혀진 결과들을 토대로 모바일 인터넷 활용 활성화 방안을 제시하였다.
#기술수용모형 #다채널 #모바일 인터넷 #사용의도 #Intention to Use #Mobile Internet #Multi-Channel #TAM

목차

초록
ABSTRACT
1. 서론
2. 문헌 고찰
3. 연구 모형 및 가설 설정
4. 자료의 수집 및 분석
5. 토의 및 결론
참고문헌
저자소개

참고문헌 (69)

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