골프웨어 구매결정 요인에 관한 연구 : 푸마골프를 중심으로 :푸마골프를 중심으로

정호원; 김성훈

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자료유형: 학술저널

저자정보: 정호원 (중앙대학교) 김성훈 (한양대학교)

저널정보: 한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제19권 제3호 (인문 사회과학편)

발행연도: 2010.8

수록면: 767 - 775 (9page)

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The purpose of this study was to investigate the determinants of purchasing Puma golf wear depending on customer profiles. The subjects were 205 real customers of Puma brand and data were gathered at the Puma golf shop. The results show that determinants of purchasing product varied depending on customer profile: 1)for male, preference of brand is a critical determinant of purchase, compared to female, 2)for 30s of customers, price & design, quality, brand preference and ostentation are important determinants of purchase, compared to others, and 3)for novice golfers, price & color and brand preference are important determinant of purchase, compared to skilled golfers.

#determinant in purchasing golf wear #customer profile #golf wear

참고문헌 (1)

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김기한. 대학생의 스포츠 의류 구매결정요인과 구매성과 및 소비감정의 관계. 한국스포츠산업경영학회지. 2005

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