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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
윤해진 (MBC) 문성철 (한양대학교)
저널정보
한국방송학회 한국방송학보 한국방송학보 통권 제24-5호
발행연도
2010.9
수록면
325 - 369 (45page)

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이용자들의 미디어 이용행태는 미디어 플랫폼 환경의 변화만큼이나 역동적으로 변화하고 있다. 다중매체이용으로 일컬어지는 이용자들의 미디어 이용행태는 미디어 레퍼토리에 따라 이뤄지고 있다는 점에서 공급자 중심적인 콘텐츠 및 서비스 전략에 근본적인 변화를 요구하고 있다. 이 연구는 이용자들의 미디어 레퍼토리 유형이 인구통계학적 특성과 라이프스타일과의 관계에 따라 어떻게 달라지는가, 미디어 레퍼토리와 콘텐츠 소비는 어떤 연관관계를 맺고 있는가를 살펴보았다.
연구결과 상대적 미디어 이용지수에 대한 K-평균 군집분석에 따라 5개의 미디어 레퍼토리가 추출되었다. 각 미디어 레퍼토리는 매체별 상대적 이용량에 따라 신문ㆍTV 중심 이용군집, TV·인터넷 중심 이용군집, 오디오 중심 인터넷ㆍ케이블 이용군집, 라디오ㆍ신문ㆍ지상파 중심 이용군집, 모바일 중심 이용군집으로 명명했다. 미디어 레퍼토리 형성에 큰 영향을 미치는 요인은 성별과 연령대였으며, 라이프스타일의 경우 차별적, 부분적으로 영향을 미쳤다. 미디어 레퍼토리와 콘텐츠 소비는 예능 버라이어티 장르의 경우 미디어 레퍼토리에 따라 가장 큰 차이가 있었고, 뉴스 및 교양 버라이어티도 미디어 레퍼토리에 따라 소비정도의 차이가 적지 않았다. 반면에 드라마의 경우 가장 많은 소비시간을 할애하는 장르였지만, 동시에 미디어 레퍼토리 및 라이프스타일의 영향을 거의 받지 않는 모습을 보여줬다.
#미디어 레퍼토리 #다중 미디어 이용 #지상파 콘텐츠 소비 #장르 선호도 #군집분석 #media repertoire #multiple media usage #genre preference #cluster analysis #content consumption

목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (11)

참고문헌 신청
강남준, 조성동. 다채널 시대 시청행태 변화에 대한 연구. 미디어 경제와 문화. 2007 dbpia 김은실, 하예린, 박원기. 미디어 레퍼토리와 라이프스타일에 관한 연구. 한국광고홍보학보. 2009 dbpia 심미선, 김은미, 이준웅. 라이프 스타일에 따른 텔레비전 시청패턴 연구. 한국언론학보. 2004 dbpia 심미선, 한진만. 프라임타임대 지상파 텔레비전 프로그램 선택에 영향을 미치는 요인에 관한 연구. 한국언론학보. 2002 dbpia 심미선. 다매체 시대 미디어 레퍼토리 유형에 관한 연구. 한국방송학보. 2007 dbpia

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