메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이희복 (상지대학교) 차영란 (수원대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제10권 제10호
발행연도
2010.10
수록면
128 - 139 (12page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
방송법시행령 개정 이후 2010년 5월 도입된 간접광고는 방송콘텐츠산업과 방송광고산업의 안정적 수입확대로 방송콘텐츠와 방송서비스의 질적 향상에 있었다. 그러나 도입 후 3개월간의 간접광고 시행결과 여러 가지 문제점들이 노출되고 있을 뿐 아니라, 법적 취지에 합치하지 않는 결과들이 지적되고 있다. 간접광고가 제대로 정착되지 못하고 있는 실정이다. 따라서 본래의 도입취지였던 방송콘텐츠산업과 방송광고산업 활성화를 위한 세부 시행방안의 개선이 필요하다. 예컨대 드라마와 교양 등 프로그램 제작에 참여하는 외주제작사와 방송사 사이의 배분 비율에 대한 협상이 이뤄지지 않아 관련 연구의 필요성이 절실한 상황이다. 이 연구는 선행연구로서 간접광고의 도입 현황과 과제를 다룬 연구로 정책적 함의와 실무적 시사점을 제공할 것으로 기대된다. 다만, 탐색적인 수준에 머물고 정책적인 논의에 그쳤다는 한계를 갖는다. 간접광고의 도입에 대한 논의를 토대로 향후 효과측정과 전략, 크리에이티브 등 다양한 관련 연구가 이어지기를 기대한다.
#간접광고 #방송광고산업 #방송콘텐츠 #활성화 방안 #Product Placement(PPL) #Broadcasting Advertising Industrial #Broadcasting Contents #Revitalization

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 문제제기
Ⅱ. 방송광고산업의 현황
Ⅲ. 우리나라의 간접광고 도입과 해외 사례
Ⅳ. 간접광고 제도의 문제점과 과제
참고문헌
저자소개

참고문헌 (36)

참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 한국광고단체연합회 / 2010 / 2010 광고비 최대 9,9% 증가한 7조 9천억원 / 광고계동향 : 16 ~ 17 google schola 2. [학술대회논문] - 이희복 / 2010 / 우리나라 방송광고의 주요 쟁점 / 한국언론인협회 세미나 발표집 google schola 4. [보고서] - 김희진 / 2007 / 광고산업 현황과 환경변화에 따른 발전과제, 서비스부문의 선진화를 위한 정책과제 google schola 5. [기타자료] - 강준구 / 2010 / 2010년 실질 GDP 1000조 돌파 예상 한국 경제규모 15년 만에 배 껑충 / 국민일보 google schola 6. [기타자료] - 한국방송광고공사 / 2009 / 가상, 간접광고 판매 설명회 발표자료 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

간접광고의 국가별 규제현황과 사례분석 및 활성화 방안
유승엽 ,  정진택 한국엔터테인먼트산업학회논문지 2011 .06
가상광고와 간접광고에 대한 수용자 인식
이희복 ,  차영란 한국콘텐츠학회논문지 2012 .05
방송 프로그램에 대한 간접광고 규정체계 연구 : 유럽연합과 영국의 간접광고 관련 법령을 중심으로
박주연 ,  김숙 한국언론학보 2012 .08
PPL(Product Placement)의 법적 규제에 관한 일고찰 : TV 프로그램 PPL 중심으로
박종민 방송과 커뮤니케이션 2004 .06
간접광고 시행에 대한 지상파방송사와 독립제작사의 인식 연구
이희복 ,  이수범 ,  신명희 외 1명 한국방송학보 2011 .01

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2012-004-003594651