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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김명미 (대구대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제20권 제1호 (인문 사회과학편)
발행연도
2011.2
수록면
515 - 525 (11page)

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This research has a purpose of creating basic data that could benefit the quality and competition advancement of sports centers, as well as its marketing schemes, by analyzing the effect of brand image of sports centers on customer satisfaction and intent of purchase.
The objects of study were members of sports centers in the DaeguㆍGyeongbuk area, and by collecting necessary data for test of hypothesis through surveys, a total of 320 copies were distributed at sports centers in DaeguㆍGyeongbuk, and 295 copies were recollected. The result of this research is as follows.
1. The test results related to brand image and customer satisfaction were that of the types of brand image, brand association, brand preference, and brand awareness all have a positive(+) effect on customer satisfaction.
2. The test results related to image branding and intent of purchase were that of the types of brand image, only brand association had a positive(+) effect on intent of purchase.
3. The test results related to customer satisfaction and intent of purchase were that customer satisfaction had no effect on intent of purchase.
#sport scenter brand-image #customer satisfaction #intent of purchase

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과 및 논의
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (8)

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