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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2011.7
- 수록면
- 116 - 147 (32page)
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본 연구에서는 광고대행사 실무자들의 인식을 중심으로 방송통신융합 환경에서의 광고규제에 대해 논의하고, 바람직한 광고규제 방향을 모색해보았다. 구체적으로 문헌조사를 통하여 관련 연구 동향 및 방송통신융합 환경에서의 국내 광고규제 현황과 쟁점을 진단하고, 광고대행사 실무자들을 대상으로 전문가 인터뷰를 실시하여 이러한 주요 쟁점에 대한 광고 현장에서의 인식을 파악하였다. 이러한 분석을 바탕으로 방송통신융합 시대 광고규제의 바람직한 방향에 대해 논의하여 보았다. 인터뷰 참여자들은 방송통신융합 환경에서의 콘텐츠와 광고의 일체성에 따른 규제와 관련, 프로그램 속에 등장하는 쌍방향 광고인 ‘CIP(Commercial in Program)’ 서비스의 적용 범위에 대하여 오락 프로그램 등 에는 적용하되 뉴스 및 시사 프로그램에는 적용하지 않는 것이 바람직하다는 의견을 주로 표현하였다. 인터뷰 참여자들은 방송통신융합 환경 하의 현재의 광고규제 시스템에서 규제의 형평성 문제를 지적하였으며, 따라서 미디어에 상관없이 동일한 성격의 상업적 콘텐츠나 서비스에 대하여 동일한 규제를 적용하는 수평적 규제를 지지하였다. 또한 다양한 종류의 미디어들을 대상으로 광고를 집행해야 하는 방송통신융합 환경에서 현재 미디어 별 개별규제 시스템에서의 실무진행 어려움 등을 이유로 통합규제 시스템을 선호하는 것으로 나타났다.
목차
1. 문제제기
2. 방송통신융합 환경에서의 광고와 규제
3. 방송통신융합 환경에서의 국내 광고규제 현황과 주요 쟁점
4. 연구방법
5. 광고대행사 실무자 인터뷰 결과
6. 논의 및 결론
참고문헌
Abstract
참고문헌 (31)
참고문헌 신청
1. [기타자료] - 권해주 / 2010 / 간접광고 멍석 깔아놔도 ‘뒷거래만’ / 파이낸셜뉴스, 2010. 12. 12
2. [학술지(정기간행물)] - 김대호 / 2007 / 방송？통신 융합 규제 체계로서 수평적 규제 체계의 쟁점 / 정보통신정책연구 14 (1) : 19 ~ 43
3. [학술지(정기간행물)] - 김봉현 / 2005 / 디지털 쌍방향 서비스 환경에서의 제품삽입 및 간접광고(PPL)의 운용방안에 관한 연구 / 광고학연구 15 (5) : 317 ~ 342
4. [학술지(정기간행물)] - 김봉현 / 2006 / 디지털 컨버전스 환경에서의 디지털광고의 운용제도에 관한 연구: 광고실무자들의 인식조사를 중심으로 / 한국광고홍보학보 8 (2) : 275 ~ 304
5. [학술지(정기간행물)] - 김상훈 / 2003 / 디지털 다매체 다채널 시대의 광고개념의 변화와 쌍방향 광고심의에 관한 탐색적 연구 / 광고학연구 14 (1) : 229 ~ 255
2. [학술지(정기간행물)] - 김대호 / 2007 / 방송？통신 융합 규제 체계로서 수평적 규제 체계의 쟁점 / 정보통신정책연구 14 (1) : 19 ~ 43
3. [학술지(정기간행물)] - 김봉현 / 2005 / 디지털 쌍방향 서비스 환경에서의 제품삽입 및 간접광고(PPL)의 운용방안에 관한 연구 / 광고학연구 15 (5) : 317 ~ 342
4. [학술지(정기간행물)] - 김봉현 / 2006 / 디지털 컨버전스 환경에서의 디지털광고의 운용제도에 관한 연구: 광고실무자들의 인식조사를 중심으로 / 한국광고홍보학보 8 (2) : 275 ~ 304
5. [학술지(정기간행물)] - 김상훈 / 2003 / 디지털 다매체 다채널 시대의 광고개념의 변화와 쌍방향 광고심의에 관한 탐색적 연구 / 광고학연구 14 (1) : 229 ~ 255
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