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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2011.6
- 수록면
- 319 - 342 (24page)
이용수
초록· 키워드
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본 논문은 정보재의 생성자가 그 정보재를 어떤 유통방식으로 소비자에게 판매할 것인지에 관한 연구이다. 저자는 인터넷을 통한 디지털유통이나 유통망을 통한 실물유통이 가능한 환경에 촛점을 두어, 최근의 디지털유통이 증가하고 있는 원인과 그 효과를 분석하였다. 3단계 게임이론(제1단계: 생성자가 실물판매 단위별 로얄티를 정함. 제2단계: 유통기업이 가격, 마케팅 수준 및 초기 로얄티를 정함. 제3단계 : 생성자가 유통채널을 선택함) 기법을 사용하여 생성자가 디지털유통 또는 실물유통을 선호하는 조건을 검토하고 있다. 모델은 (a) 디지털재화와 실물재화의 대체성이 충분히 높고, (b) 생성자의 직접 마케팅의 효율성이 충분히 높을 때는 생성자가 디지털유통방식으로 공급할 때, 유통기업을 통한 실물유통방식으로 공급할 때보다 더 큰 이윤을 획득할 수 있으므로 디지털유통을 선호하게 된다는 점을 보여준다. 디지털유통시 균형판매가격이 더 낮고 판매량이 더 많음으로써, 디지털유통방식이 확대될수록 사회적 잉여의 수준을 점차 높아진다는 점을 함께 보여주고 있다.
목차
Abstract
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. The Model
Ⅲ. Physical vs. Digital Distribution
Ⅳ. The Role of Internet Intermediaries
Ⅴ. Coexistence of Digital and Physical Goods
Ⅵ. Welfare Analysis
Ⅶ. Summary and Conclusion
References
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