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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
한준형 (동국대학교) 문태수 (동국대학교)
저널정보
한국인터넷전자상거래학회 인터넷전자상거래연구 인터넷전자상거래연구 제12권 제2호
발행연도
2012.6
수록면
125 - 147 (23page)

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The rapid development of telecommunication technology changed existing one-way analog service into two-way digital media service. IPTV service as a convergent platform in technological mechanism of broadcasting and telecommunication, is attracting new customers with realtime broadcasting service. Recently, the competition among IPTV service vendors to secure a share of the new market is intense. IPTV service vendors as part of their marketing promotion are committed to conduct experiential marketing to acquire new customers. To identify the influencing factors that affect continuous use of IPTV service in competitive environment, is a key issue to obtain competitive advantage. This study intends to identify antecedent factors to affect perceived value and perceived enjoyment of IPTV service, and find out the relationship between these factors and continuous intention to use. 273 sample data on people with IPTV experience were collected via survey process. As a result, contents quality as media characteristics influences perceived value and perceived enjoyment, and interactivity influences perceived enjoyment. However, instant connectivity does not affect perceived value and perceived enjoyment, and interactivity also does not affect perceived value. From value-based perspective, this results show that IPTV vendors have to provide customers the various services with quality contents and interactivity to acquire new customers.
#Internet Protocol Television #Contents Quality #Instant Connectivity,Interactivity #Perceived Value #Perceived Enjoyment

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 선행연구
Ⅲ. 연구모형 및 가설설정
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (79)

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1. [학술지(정기간행물)] - 강재원 / 2006 / 다매체 환경에서 IPTV의 융합-수용 모델 : 기능적 유사성과 미디어 대체를 중심으로 / 한국언론학보 50 (2) : 5 ~ 32 dbpia 2. [학술지(정기간행물)] - 공다영 / 2008 / 모바일 동영상 UCC 서비스의 성공요인에 관한 연구 / Entrue Journal of Information Technology 7 (1) : 89 ~ 101 dbpia 3. [학위논문] - 구자환 / 2006 / 위성 DMB(Digital Multimedia Broadcasting) 이용 의도에 영향을 미치는 요인 연구 / 석사 / 한국외국어대학교 경영정보대학원 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 김민정 / 2006 / IPTV 서비스 추진동향 및 전망 / 전자통신동향분석 21 (2) : 53 ~ 65 dbpia 6. [학술지(정기간행물)] - 김영환 / 2009 / 지각된 서비스 품질, 유용성, 용이성이 IPTV 사용자 만족 및 지속적 사용의도에 미치는 영향 / 한국콘텐츠학회 논문지 9 (10) : 314 ~ 327 dbpia

이 논문의 저자 정보

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