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The partial least squares (PLS) method is popularly used for estimating the structural equation model, but the existing algorithm may not be directly implemented when probabilities are involved in some constructs or manifest variables. We propose a structural equation model including the brand choice as one construct having brand choice probabilities as its manifest variables. Then, we develop a PLS-based algorithm for the structural equation model by utilizing the multinomial logit model. A case is introduced as an application and simulation studies are performed to validate the proposed algorithm.
목차
1. 서론
2. 브랜드 선택확률을 포함한 구조방정식 모형
3. PLS를 이용한 제안 모형의 추정
4. 적용 사례
5. 시뮬레이션
6. 결론
참고문헌
참고문헌 (14)
참고문헌 신청
1. [단행본] - Bagozzi, R. P. / 1980 / Causal Models in Marketing / John Wiley and Sons
2. [학술지(정기간행물)] - Berger, P. D. / 1998 / Customer lifetime value : marketing models and applications / Journal of Interactive Marketing 12 (Winter) : 17 ~ 30
3. [학술지(정기간행물)] - Blattberg, R. C. / 1996 / Manage marketing by the customer equity test / Harvard Business Review 74 (4) : 136 ~ 144
4. [학술지(정기간행물)] - Fornell, C. / 1982 / Two structural equation models : LISREL and PLS applied to consumer exit-void theory / Journal of Marketing Research 19 : 440 ~ 452
5. [학술지(정기간행물)] - Fornell, C. / 1996 / The American customer satisfaction index : nature, purpose, and findings / Journal of Marketing 60 : 7 ~ 18
2. [학술지(정기간행물)] - Berger, P. D. / 1998 / Customer lifetime value : marketing models and applications / Journal of Interactive Marketing 12 (Winter) : 17 ~ 30
3. [학술지(정기간행물)] - Blattberg, R. C. / 1996 / Manage marketing by the customer equity test / Harvard Business Review 74 (4) : 136 ~ 144
4. [학술지(정기간행물)] - Fornell, C. / 1982 / Two structural equation models : LISREL and PLS applied to consumer exit-void theory / Journal of Marketing Research 19 : 440 ~ 452
5. [학술지(정기간행물)] - Fornell, C. / 1996 / The American customer satisfaction index : nature, purpose, and findings / Journal of Marketing 60 : 7 ~ 18
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