지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
초록· 키워드
오류제보하기
본 연구의 목적은 국내 종합일간지의 언론 기능 수행에 심각한 장애가 되고 있는 대기업 광고의존 구조가 형성되고 변화해온 과정을 자원의존이론에 근거해 통시적으로 분석하는 것이다. 4대 일간지의 사사와 다른 2차 문헌을 바탕으로 광고자원의 환경과 대기업 광고주와 신문사의 의존관계 변화를 살펴보았다. 그 결과 풍요성, 역동성, 복잡성의 세 가지 요인으로 볼 때 광고자원 환경은 1980년～1987년 기간이 가장 양호한 상태였고, 2002년 이후에는 자원 감소기에 진입하며 모든 요인이 악화하고 있다. 종합일간지의 대기업 광고 의존관계는 1970년대 말부터 형성되었고 시간이 지날수록 강화되어 왔으나, 1987년 이전까지는 광고주가 영향력을 행사하기 어려운 관계였다. 그러나 2002년 이후에는 중요성, 통제권, 집중성의 모든 측면에서 신문사가 대기업 광고주에 일방적으로 의존하는 관계가 되었고, 광고주 영향력이 극대화할 수 있는 상황에 있다.
목차
1. 문제제기
2. 이론적 논의
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 결론 및 함의
참고문헌
Abstract
참고문헌 (5)
참고문헌 신청
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
광고가 신문보도에 미치는 영향에 관한 연구 : 그 유형과 요인을 중심으로
배정근
한국언론학보
2010
.12
대기업 광고주가 자사 신문기사에 미치는 영향에 대한 기자 인식 연구 : 종합일간지 경제·산업부 기자들을 중심으로
배정근
한국언론학보
2012
.10
효율성, 권력, 그리고 ‘기업사회학’ : 거래비용이론과 자원의존이론의 대화
박길성
,
이택면
한국사회학
2004
.12
신문의 대기업 호의보도와 광고의 상관관계
최인호
,
주혜연
,
이지연
외 2명
한국언론학보
2011
.06
한국 언론의 상업화 논의에 관한 비판적 검토 : ‘1933년 상업화론’과 ‘1960년대 후반 상업화론’의 비교
이정훈
한국언론정보학보
2013
.05
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2013-331-003367496