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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.9
- 수록면
- 199 - 208 (10page)
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스타벅스는 커피와 음료 판매 회사로서 세계적인 선두 기업이다. 스타벅스의 주된 상품은 커피이며, 글로벌 기업으로서 미국 시장 뿐만 아니라 세계의 많은 시장에서 운영되어지고 있다. 스타벅스 판매 매장수의 확장과 더불어, 2010년 까지 스타벅스는 성공적인 운영 결과를 가져왔다. 이는 소비자가 스타벅스의 제품을 소비하는 시점에 회사는 질 높은 커피와 함께 스타벅스만의 특별한 경험의 이점을 소비자에게 끊임없이 제공 하였기에가능했다. 스타벅스는 상품 판매 매장의 끊임없는 확장으로 그들의 영업적인 목적을 달성하려는 계획을 가지고 있다. 본 연구에서는 스타벅스 성공 전략의 정확한 이해를 통해, 해외 시장 진출을 위한 국내 커피 브랜드 회사들에게 전략적인 시사점을 제공할 수 있다.
목차
ABSTRACT
INTRODUCTION
COMPANY OVERVIEW
BUSINESS SEGMENTATION AND STRATEGIC POSITION
EVALUATION OF STARBUCKS’ STRATEGY
CONCLUSION AND DISCUSSION
REFERENCES
국문초록
참고문헌 (8)
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1. [인터넷자원] - Datamonitor / / Starbucks Corporation Company profile
2. [단행본] - Gamble, J. E. / 2006 / Crafting & Executing Strategy – The Quest for Competitive Advantage(15thed) / McGraw-Hill Irwin
3. [인터넷자원] - Starbucks Coffee Co. / / Annual report
4. [인터넷자원] - Starbucks Coffee Co. / / Annual report
5. [인터넷자원] - Starbucks Coffee Co. / / Annual report
2. [단행본] - Gamble, J. E. / 2006 / Crafting & Executing Strategy – The Quest for Competitive Advantage(15thed) / McGraw-Hill Irwin
3. [인터넷자원] - Starbucks Coffee Co. / / Annual report
4. [인터넷자원] - Starbucks Coffee Co. / / Annual report
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