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최근 증권 시장에서 온라인이나 모바일 단말을 이용해 주식 투자를 하는 비중이 점차 늘어나고 있다.온라인이나 모바일 환경에서는 투자자들이 손쉽게 증권사의 투자 정보나 애널리스트의 분석 정보를 받아볼 수 있다는 장점이 있다.본 연구에서는 투자자들이 증권사나 애널리스트들이 제공하는 투자 정보를 활용하여 주식 투자 의지를 형성하는 의사 결정 과정을 살펴보았다. 기술 수용 모형에 정보에 대한 평판과 친밀성을 접목하여 연구 모형을 제안하였다. 그리고,기술 수용 모형에서 고려되고 있는 변수인 인지된 유용성과 인지된 사용 용이성에 영향을 미치는 요인으로 자기 효능감을 고려하였다. 제안한 연구 모형 검증을 위해 설문을 실시하였고, 160부의 데이터가 분석에 사용되었다. 분석 결과로 정보에 대한 인지된 유용성과 친밀감이 주식 투자 의지 형성에 유의한 영향을 미침을 알 수 있었고, 자기 효능감은 인지된 유용성과 인지된 사용 용이성을 제고하는데 필수적인 요소임을 알 수 있었다. 본 연구 결과를 통해 투자자들의 주식 정보를 활용한 주식 투자 행태에 대한 이해를 제고할 수 있을 것으로 기대된다.
목차
I. 서론
II. 이론적 배경
III. 연구 모형
IV. 연구 방법
V. 연구 결과
VI. 토론 및 결론
참고문헌
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