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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.11
- 수록면
- 133 - 144 (12page)
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본 논문에서는 공연기획자가 공연 기획 시 어떠한 매체를 이용하면 효과적으로 광고와 홍보를 할 수 있을지 규명하고자 하였다. 관람 전(관람동기), 관람 과정(서비스품질), 관람 후(콘텐츠품질)의 3단계로 나누어 공연관람을 위한 구매의사에 미치는 영향을 알아본 후 매체별 유형에 대한 조절효과를 알아보았다. 분석 결과 연구자가 제시한 관람동기, 서비스품질, 콘텐츠품질이 구매의사에 유의한 영향을 미쳤고, 매체별 유형은 각 영향요인에 대해 조절효과를 가지고 있었다. 따라서 공연 기획의 모든 과정에서 다양한 광고 매체를 이용하여 보다 효과적인 광고 및 홍보를 결정할 수 있도록 한다.
목차
요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구모형 및 가설
Ⅳ. 실증분석 설계
Ⅴ. 분석결과
Ⅵ. 결론
참고문헌
참고문헌 (26)
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1. [학위논문] - 김경선 / 2008 / 뮤지컬공연에서 마케팅믹스와 관람욕구가 만족도와 추천의도에 미치는 영향에 대한 연구 / 박사 / 홍익대학교 대학원
3. [단행본] - D. Throsby / 1979 / The Economics of the Performing Arts / Edward Arnold
5. [학위논문] - 곽시내 / 2003 / 무용공연 활성화를 위한 마케팅 전략에 관한 연구 / 석사 / 성균관대학교 교육대학원
6. [단행본] - 김요한 / 2005 / 광고학 개론 / 커뮤니케이션북스
7. [학위논문] - 나준걸 / 2005 / 효과적인 공연홍보물 제작 및 관리를 위한 디자인 방법론 연구 / 석사 / 명지대학교 산업대학원
3. [단행본] - D. Throsby / 1979 / The Economics of the Performing Arts / Edward Arnold
5. [학위논문] - 곽시내 / 2003 / 무용공연 활성화를 위한 마케팅 전략에 관한 연구 / 석사 / 성균관대학교 교육대학원
6. [단행본] - 김요한 / 2005 / 광고학 개론 / 커뮤니케이션북스
7. [학위논문] - 나준걸 / 2005 / 효과적인 공연홍보물 제작 및 관리를 위한 디자인 방법론 연구 / 석사 / 명지대학교 산업대학원
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