지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.12
- 수록면
- 191 - 204 (14page)
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
The purpose of this study is to investigate the effect of interactivity on consumer-internet brand relationship and consumer’s repurchase intention according to relationship tendency with internet brand. The survey was limited to the respondents over 20 years old living in Seoul and other metropolitan areas who had purchased fashion products in internet shopping mall. Questionnaire was collected from February 1, 2012 to February 12, 2012 and 562 useful data were analyzed using Amos 19. The results of this study were as follows: First, after respondents were divided into the strong relationship group and the weak relationship group, the path model was verified according to each group. All the paths except ‘affective commitment→ repurchase intention’ were accepted for the strong relationship group, while three paths were accepted for the weak relationship group. As for the weak relationship group, people-people interactivity dimension had a significantly positive effect on consumer-internet brand relationship. Also it showed stronger effect on each consumer-internet brand relationship dimension for both groups compared with contents-people interactivity. Second, respondents were divided into ‘more than one year’ group and ‘less than one year’ group according to relationship period. All the paths were accepted for ‘more than one year’ group, while three paths were accepted for ‘less than one year’ group. Both interactivity dimensions showed stronger effect on ‘trust’ than on ‘affective commitment’.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
참고문헌 (45)
참고문헌 신청
1. [학위논문] - 구자룡 / 2003 / 소비자-브랜드 관계 유형별 브랜드 인지, 지각된 품질 및 브랜드 이미지가 브랜드 태도 및 브랜드 로열티에 미치는 영향에 관한 탐색적 연구 / 박사 / 상명대학교 대학원
2. [학술지(정기간행물)] - 김소영 / 2001 / 지각된 상호작용성과 웹사이트 충성도에 관한 연구 : 매개 변수로서 플로우(flow)의 역할을 중심으로 / 소비자학연구 12 (4) : 185 ~ 208
3. [학위논문] - 김영역 / 2006 / 인터넷 쇼핑몰에서 '소비자-브랜드 관계품질'이 충성도에 미치는 영향에 관한 연구 / 석사 / 경상대학교 경영대학원
4. [학술지(정기간행물)] - 김유경 / 2002 / 소비자-브랜드 관계(Brand Relationship) 유형과 영향요인에 관한실증연구 / 광고연구 54 : 7 ~ 32
5. [학술지(정기간행물)] - 김유경 / 2003 / 소비자와 브랜드 관계의 질적요인(BRQ)에 관한 연구: 제품 및 커뮤니케이션요인을 중심으로 / 한국언론학보 47 (4) : 8 ~ 219
2. [학술지(정기간행물)] - 김소영 / 2001 / 지각된 상호작용성과 웹사이트 충성도에 관한 연구 : 매개 변수로서 플로우(flow)의 역할을 중심으로 / 소비자학연구 12 (4) : 185 ~ 208
3. [학위논문] - 김영역 / 2006 / 인터넷 쇼핑몰에서 '소비자-브랜드 관계품질'이 충성도에 미치는 영향에 관한 연구 / 석사 / 경상대학교 경영대학원
4. [학술지(정기간행물)] - 김유경 / 2002 / 소비자-브랜드 관계(Brand Relationship) 유형과 영향요인에 관한실증연구 / 광고연구 54 : 7 ~ 32
5. [학술지(정기간행물)] - 김유경 / 2003 / 소비자와 브랜드 관계의 질적요인(BRQ)에 관한 연구: 제품 및 커뮤니케이션요인을 중심으로 / 한국언론학보 47 (4) : 8 ~ 219
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
패스트 패션 매장의 서비스 품질이 고객의 감정적 반응과 충동구매에 미치는 영향
채명수
,
김미정
유통연구
2013
.07
의류기업의 경험제공수단에 따른 소비자의 브랜드 경험유형이 브랜드 충성도에 미치는 영향
황정인
,
박재옥
한국의상디자인학회지
2013
.02
SPA브랜드 전략적 요인들의 품질 분류에 따른 브랜드 태도 결정효과 분석
한상린
,
안명아
유통연구
2013
.01
인터넷 패션소호쇼핑몰의 방문자를 늘리기 위한 효과적인 촉진 전략 연구 : 여대생의 인터넷 쇼핑몰 방문경로분석을 중심으로
김희선
한국의상디자인학회지
2011
.02
인터넷 쇼핑몰 소비자의 의류제품 반품 경험에 따른 반품 요인, 정보 탐색, 위험 지각 특성
지혜경
한국의상디자인학회지
2008
.12
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2014-592-000619394