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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 저널정보
- 인제대학교 디자인연구소 Journal of Integrated Design Research Journal of Digital Interaction Design vol.12 no.2 DID 논문집 22
- 발행연도
- 2013.6
- 수록면
- 57 - 70 (14page)
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초록· 키워드
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광고에서 내러티브를 구성하는 것은 매우 중요하다. 상품판매 혹은 브랜드 및 기업의 이미지를 제고하기 위한 인과관계와 사건을 연쇄적으로 구성하는 것이다.
본 연구는 브랜드 이미지 제고를 위한 내러티브 구조와 이를 구성하는 요소와 요소들 사이의 유기적 관계를 행위소 모델과 기호학적 시각형 구조로 의미를 분석하였다. 분석대상으로는 TV 광고의 내러티브가 강한 것으로 호감도와 신뢰감, 친밀감에 우수하다고 평가를 받고 있는 광고를 기준으로 한다.
광고에 대한 내러티브는 두 계층 구조로 의미를 생성하고 있다. 브랜드의 본 속성은 물론 감성적 의미를 생성하는 동시에 사회적 의미를 생성한다. 이러한 감성적 사회적 의미 대한 구조는 유기적 작용을 하여 브랜드의 이미지를 소비자에게 제고하여 그 가치를 추구하고 있다. 이것은 내러티브가 형성되고 이 형성된 내러티브는 제품의 이미지를 더욱 강하게 인식시킨다. 이러한 효과는 소비자들에게 긍정과 신뢰감의 이미지를 갖게 해줌으로써 브랜드를 기억하는데 있어서 효과적 전략적인 방법이 되고 있다.
일상생활과 사회생활의 자연스러운 주변 이야기는 소비자들이 자기 자신을 보는듯한 감정이입을 느끼는 동시에 강한 공감과 유대감을 형성하게 된다. 분석결과를 보면 내러티브는 사회?문화적 상황에 대한 의미생성, 사회계층에 대한 의미생성, 감성적 의미생성의 구조 계층을 구성하여 브랜드의 이미지에 유기적 작용을 한다.
사회적 문화적으로 이미지를 구축 하는 동시에 감성 가치를 부여한다. 이러한 것을 광고에 대한 내러티브의 의미 생성은 이야기에 사회적 문화적 감성적 가공을 통해 소비자가에게 브랜드의 이미지를 제고하는데 영향을 준다.
본 연구는 브랜드 이미지 제고를 위한 내러티브 구조와 이를 구성하는 요소와 요소들 사이의 유기적 관계를 행위소 모델과 기호학적 시각형 구조로 의미를 분석하였다. 분석대상으로는 TV 광고의 내러티브가 강한 것으로 호감도와 신뢰감, 친밀감에 우수하다고 평가를 받고 있는 광고를 기준으로 한다.
광고에 대한 내러티브는 두 계층 구조로 의미를 생성하고 있다. 브랜드의 본 속성은 물론 감성적 의미를 생성하는 동시에 사회적 의미를 생성한다. 이러한 감성적 사회적 의미 대한 구조는 유기적 작용을 하여 브랜드의 이미지를 소비자에게 제고하여 그 가치를 추구하고 있다. 이것은 내러티브가 형성되고 이 형성된 내러티브는 제품의 이미지를 더욱 강하게 인식시킨다. 이러한 효과는 소비자들에게 긍정과 신뢰감의 이미지를 갖게 해줌으로써 브랜드를 기억하는데 있어서 효과적 전략적인 방법이 되고 있다.
일상생활과 사회생활의 자연스러운 주변 이야기는 소비자들이 자기 자신을 보는듯한 감정이입을 느끼는 동시에 강한 공감과 유대감을 형성하게 된다. 분석결과를 보면 내러티브는 사회?문화적 상황에 대한 의미생성, 사회계층에 대한 의미생성, 감성적 의미생성의 구조 계층을 구성하여 브랜드의 이미지에 유기적 작용을 한다.
사회적 문화적으로 이미지를 구축 하는 동시에 감성 가치를 부여한다. 이러한 것을 광고에 대한 내러티브의 의미 생성은 이야기에 사회적 문화적 감성적 가공을 통해 소비자가에게 브랜드의 이미지를 제고하는데 영향을 준다.
목차
요약
Abstract
1. 서론
2. 브랜드 이미지와 내러티브 의미생성
3. TV광고 내러티브 구조와 기호학적 의미생성분석
4. TV광고의 브랜드 이미지 의미생성 구조
5. 결론
참고문헌
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