Research of the local cultural brand by analyzing the case of Honggildong cultual content business strategy

Jae-Kwang Shim; Sang-Gil Lee; Kyoung-Soo Kim

Research of the local cultural brand by analyzing the case of Honggildong cultual content business strategy

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홍길동 문화콘텐츠사업 사례분석을 통한 지역문화 브랜드화 전략 연구

Type: Academic journal

Author: Jae-Kwang Shim (엠아이지) Sang-Gil Lee (광주정보문화산업진흥원) Kyoung-Soo Kim (전남대학교)

Journal: Digital Contents Society Journal of Digital Contents Society Vol.11 No.4 KCI Accredited Journals

Published: 2010.12

Pages: 479 - 486 (8page)

Usage

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Topic: 본 연구는 지역문화자원의 브랜드화 성공 전략을 홍길동 문화콘텐츠 사업을 분석하여 탐구하는 것을 목적으로 한다.

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Background: 지자체의 문화자원 디지털 콘텐츠 개발 노력이 증가하고 있지만, 모든 문화콘텐츠 사업이 성공하지 않는 점에서 성공적인 전략 개발의 필요성이 제기된다.

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Method: 홍길동 문화콘텐츠 사업의 1차 사업을 대상으로 콘텐츠화 과정과 브랜드화 전략 모델을 분석하고 사업 진행 평가를 실시하였다.

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Result: 홍길동 문화콘텐츠 사업은 2006년부터 2008년까지 진행되어 40억 원의 수입과 4억 원의 로열티 수입을 기록하였으나, 참여 기업의 경영난과 주민 참여 저조 등의 문제에 직면하였다.

Research of the local cultural brand by analyzing the case of Honggildong cultual content business strategy

Abstract· Keywords

Report Errors

A lot of local governments are trying to develop and brand the regional unique resources as a digital contents because of focusing on the intangible value of it"s culture and economy of cultural industry. But every cultual contents business is not always successful. It must be successful on the condition that the cooperation of local government including citizens and private company"s participation should make this business a good model of continuous potential growth power.
The most important factor of it"s business will be the realization of stable plan based on the design of business and carefully throughout plan. The other key factors are the analysis of the objective source and current market demands, the development of contents and story telling. Also the development of strategy of the content including OSMD(One-Source Multi-Device) and OSMU(One-Source Multi-Use) through the step analysis of the result must take into consideration. With the help of analyzing the successful
cultural model "Honggildong cultual content business in Jangseong, Jeonnam" which is the representative case of OSMD and OSMU, this study attempts to suggest the successful strategy of regional culture resource brand.
In order to provide a typical approach to the local government and cultural content industry which is trying to brand the regional cultual resource, this study researches the analysis of the development of Honggildong cultural resources and it"s process step by step which was already finished it"s first business stage.

#local culture #content #cultural brand #content business #OSMD #OSMU

AI Summary

Topic

본 연구는 지역문화자원의 브랜드화 성공 전략을 홍길동 문화콘텐츠 사업을 분석하여 탐구하는 것을 목적으로 한다.

Background

지자체의 문화자원 디지털 콘텐츠 개발 노력이 증가하고 있지만, 모든 문화콘텐츠 사업이 성공하지 않는 점에서 성공적인 전략 개발의 필요성이 제기된다.

Method

홍길동 문화콘텐츠 사업의 1차 사업을 대상으로 콘텐츠화 과정과 브랜드화 전략 모델을 분석하고 사업 진행 평가를 실시하였다.

Result

홍길동 문화콘텐츠 사업은 2006년부터 2008년까지 진행되어 40억 원의 수입과 4억 원의 로열티 수입을 기록하였으나, 참여 기업의 경영난과 주민 참여 저조 등의 문제에 직면하였다.

주요내용

요약
Abstract
1. 서론
2. 홍길동 문화콘텐츠사업의 추진
3. 사업 분석 및 평가 도출
4. 추진 전략 제시
5. 결론
참고문헌

References (21)

Add References

1. [학술지(정기간행물)] - 이윤선 / 2009 / 전통문화유산의 지역문화콘텐츠 활용에 대한 고찰－호남지역의 무형문화유산을 중심으로－ / 한국민속학 49 : 333 ~ 378

2. [학술지(정기간행물)] - 류정아 / 2007 / 문화콘텐츠 개발을 통한 문화산업 발전과 지역 활성화: 프랑스 앙굴렘 만화축제 사례를 중심으로 / 유럽연구 24 : 415 ~ 432

3. [학술지(정기간행물)] - 사순옥 / 2008 / 지역문화산업의 콘텐츠로서의 축제와 지역의 발전: 쾰른 카니발 / 독일언어문학 (39) : 355 ~ 375

4. [학위논문] - 정경훈 / 2008 / 문화콘텐츠산업 관점에서 지역문화축제 평가요인이 마케팅성과에 미치는 영향에 관한 연구 / 박사 / 중부대학교

5. [학위논문] - 원정환 / 2008 / 지역문화콘텐츠 활성화 방안에 대한 연구 :애니메이션을 중심으로 / 박사 / 연세대학교

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