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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2013.12
- 수록면
- 105 - 114 (10page)
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The analysis of the brand strategies shows Raemian, Xi, and Lotte Castle intend to meet consumer needs by building their premium image that differentiates themselves from others based on social stratification. Their brand strategies are converged to the stimulation of the desire for social distinction and differentiation. As a result, advertisements have devoted to cover up the most standardized, uniform and inexpensive mass production system of housing type while the residents may only enjoy their apartment’s brand image and economic value as housing consumer.
목차
Abstract
1. 서론
2. 브랜드의 이중성과 아파트의 브랜드 차별화 전략
3. 사회적 계층화를 통한 브랜드 이미지 프리미엄의 추구 : 삼성 래미안, GS 자이, 롯데 캐슬의 TV 광고 분석
4. 결론
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