지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
본 연구는 최근에 한국사회에서 커다란 주목이 되고 있으며 다양한 쟁점적 담론들을 생성하고 있는 `래미안 아파트` 광고의 의미 구조, 담론 구조 및 이데올로기 구조를 파악하고자 하였다. 나아가 이들 구조들이 내포하고 있는 텍스트적이면서 동시에 담론적이고 이데올로기적인 실천의 의미들을 고찰하고자 하였다. `래미안 아파트` 광고들 중 가장 주목을 받았던 네 가지 광고 사례를 분석대상으로 선정하였고, 이들 광고 사례를 언어 구성과 영상 구성으로 구분하였으며, 각각의 구성물에 대해 기호학적 분석방법과 비판적 담론 분석(CDA)을 활용하여 분석하였다. 특히 페어크로우(Fairclough)의 비판적 담론분석의 주요 개념인 담론의 텍스트, 담론적 실천 및 사회적 실천의 단계별 구조 개념을 중점적으로 활용하였다. 분석 결과, `래미안 아파트` 광고는 주거적 기능이나 안식의 의미소구뿐만 아니라 중산층 이상에 소구하는 아파트가 지니고 있는 한국 사회에서의 중간 계급 이상의 계급적 의미를 지니고 있고, 이들이 욕망하고 있는 `중산층 이상의 가족을 구성`하며, `부러움의 대상이 되는 이상적인 가족관계를 동경`하게 하고, 동시에 `이러한 가족을 이룩하게 한 남성들의 헌신과 기여에 대해 감사`하는 의미를 지니고 있음이 드러났다. 이른바 `가족 중심 이데올로기`, `중산층 중심의 물적 토대 이데올로기` 및 `가부장제 이데올로기` 등이 내재되어 있었다.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (0)
참고문헌 신청함께 읽어보면 좋을 논문
논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!
-
아파트 브랜드 광고의 기호학적 분석 : 래미안과 힐스테이트를 중심으로
주거환경
2012 .12
-
비판적 담론 분석과 비판적·해방적 학문
경제와사회
2011 .03
-
요즘 TV광고, 왜 길어지는가? : 긴 광고 집행현황 분석과 제작자/수용자 반응조사를 중심으로
지역과 커뮤니케이션
2015 .05
-
광고 읽기와 제작에 관한 기호학적 분석 -질적 사례연구를 중심으로-
열린교육연구
2004 .01
-
문화 연구와 담론 분석
문화와 사회
2007 .04
-
한국영화에 대한 미디어담론과 이데올로기 : 산업담론과 문화담론의 대립과 갈등을 중심으로
한국언론학회 학술대회 발표논문집
2009 .06
-
담론분석과 담론의 정치학 : 푸코의 작업과 비판적 담론분석을 중심으로
언론과 사회
2006 .08
-
식민지 근대 신여성의 담론 연구 : 1920∼1930년대 한국의 신여성 광고를 중심으로
한국광고홍보학보
2015 .10
-
담론분석방법
교육비평
2011 .04
-
금연과 흡연의 담론 경쟁 : 비판적 담론 분석(CDA)의 적용
한국언론학보
2014 .10
-
사회 쟁점에 대한 비판적 담론 분석 : 사드(THADD) 배치 관련 보도에 대한 빅데이터 분석 중심
커뮤니케이션 이론
2017 .12
-
한국신문의 영화에 관한 보도담론의 특징과 의미 : 산업담론과 문화담론의 대립적 갈등을 중심으로
한국언론학보
2011 .06
-
『藤論』의 변화 담론 구조
한일공동연구총서
2002 .02
-
스마트 광고 기술 분석 및 전망
Telecommunications Review
2012 .01
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2015-320-002916263