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본 연구는 CATV 홈쇼핑 프로그램의 개별 영상구성 요소와 요소들의 결합유형에 대한 시청자의 시각적 주의 정도를 탐색하고자 했다. 이를 위해 홈쇼핑 프로그램의 영상구성 결합유형과 개별 영상구성 요소의 시선 체류시간과 평균 고정시간을 시선추적(eye-tracking) 실험연구를 통해 실측하고 심층면접을 통해 특정 시각적 주의의 원인을 탐색했다. 시선추적 실험연구의 분석결과에 의하면, 쇼호스트, 제품, 자막, 광고영상의 4가지 영상구성 요소 중에서 제품과 자막에 시각적 주의 정도가 가장 높았고, 스튜디오 F.S., 쇼호스트와 제품 결합, 제품 단독, 광고영상의 4가지 결합유형에 대한 시선 고정점이 일정한 패턴으로 형성되고 있었으며, 쇼핑의 내재적 참여 가치를 높이는 하단 수평 자막에 대한 시선 주목도가 가장 높은 것으로 나타났다. 또한 심층면접 분석결과에 의하면, 제품에 대한 경험 지향적 쇼핑이 희소성 메시지의 기능을 하는 카카오톡과 같은 하단 자막에 선택적 주의를 유발해 시청자들로 하여금 쇼핑의 내재적 반응 가치를 추구하게끔 하는 것을 알 수 있었다.
목차
1. 문제제기
2. 이론적 논의
2. 연구문제 및 연구방법
3. 연구결과
4. 결론 및 제언
참고문헌
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김태용. 신문만평 독자의 시선 움직임과 해독에 관한 연구. 한국언론학보. 2006
박혜경. 아이트래킹 기법을 이용한 지하철 공공환경시설물의 시지각 주목성 평가연구. Archives of Design Research. 2010
이상호. 디지털미디어 메뉴 타이틀의 인지차이와 메뉴 방향에 따른 시선주목도 차이. 한국콘텐츠학회논문지. 2010
이원오, 이의철, 박강령, 이희경, 박민식, 이한규, 홍진우. 얼굴 및 눈 위치 추적을 통한 IPTV 화면 인터페이스 제어에 관한 연구. 한국통신학회논문지. 2010
이의철, 박강령, 조용주. 1 인칭 슈팅 게임에서 눈동자 시선 추적에 의한 3차원 화면 조정. 멀티미디어학회논문지. 2005
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