공익광고 텍스트에 나타난 주제 및 표제 전달방식의 변화 양상 연구

전정미

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 전정미 (상명대학교)

저널정보: 영남대학교 인문과학연구소 인문연구 인문연구 제70호

발행연도: 2014.4

수록면: 305 - 332 (28page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

이 연구에서는 1983년부터 2012년까지의 인쇄 공익광고 텍스트 176편을 대상으로 주제의 변천 양상과 문장 종결방식의 실현 양상에 대한 논의를 진행하였다. 공익광고는 사회적 목적 달성을 위한 하나의 의사소통 수단으로 공공의 이익을 획득할 수 있는 방법이나 사회적으로 문제가 되는 것을 지적하고 이를 해결할 수 있는 방안을 제시하기 위한 목적으로 만들어진다. 그러므로 공익광고의 주제 변천 양상을 통해 우리 사회의 변화된 가치관이 텍스트 안에 어떻게 반영되고 있는지 확인할 수 있으며 문장 종결방식의 변화를 통해, 의사소통의 방법으로서 공익광고에 나타난 메시지 전달방식에는 시대적으로 어떤 변화가 있는지에 대해서도 살펴볼 수 있다. 이 연구는 인쇄 공익광고의 주제와 전달 방식의 변화 양상을 확인하기 위하여 태동기, 도입기, 성장기의 3시기로 구분하여 인쇄 공익광고의 운용 방법과 메시지 전개방식에 관하여 다각도로 논의하였다는 점에서 그 의의를 찾을 수 있다.

The purpose of this study is to examine the changes in topic and the use of sentence endings as demonstrated in Korean print public service advertisements. The objects of study for the discussion are the texts in print public service advertisements from 1983 to 2012. In order to examine the changes in the topic and in the delivery method, the history of public service advertisements has been divided into three sections consisting of its birth, its introduction and its development.
During its birth, public service advertisements centred on topics necessary to the state such as national harmony, prudence and on being economical. Subsequently in its introductory period, as environmental issues came to the fore, the theme of environmental preservation became central. During its developmental period, various themes were incorporated in public service advertisements. In particular, during the 2000s, print public service advertisements featuring topics such as consideration for others and sharing among society members, internet etiquette and promotion of child birth were created.
The delivery of the headline text section of 176 print public service advertisements can be roughly divided into conclusive and inconclusive forms. They account for 120 (68.2%) and 56 (31.8%) of the samples respectively. As the target audience of public service advertisements is the citizens of a state, it must be formal. Therefore, conclusive forms are higher in percentage compared to inconclusive forms.
The purpose of creating public service advertisements, as a form of communication to attain a certain social objective, are to identify social issues and to propose ways to solve the issues. Therefore, public service advertisements can be a method to see howthe social values of our society becomes incorporated into texts through examining the changes in the topics. Further meaning can be found in that one can examine the changes in the delivery method of messages in public service advertisements as a means of communication through the conclusive forms of sentences.

#인쇄 공익광고 #광고 텍스트 #의사소통 #주제 변천 #표제 #전달방식 #문장 종결방식 #시대구분 #Korean print public service advertisements #communication #topic #headline #sentence ending #delivery method

참고문헌 (0)

참고문헌 신청

참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

이 논문의 저자 정보

전정미

소속기관 상명대학교

주요연구분야 인문학 > 인문학 일반 인문학 > 어문학 > 언어학 일반

논문수 9 이용수 3,800

이 논문과 함께 이용한 논문

주제 변화와 수상 실적으로 본 공익광고 크리에이티브 30년의 변화와 전망

김병희 한국광고홍보학보 2012 .04

공익광고의 메시지 프레이밍 효과 : 해석수준이론을 중심으로

박재진 , 김태우 지역과 커뮤니케이션 2013 .05

개인성향에 따른 공익광고 설득효과에 관한 연구

태보라 , 이창훈 , 박이슬 외 1명 한국언론학보 2012 .06

공익광고의 연도별 주제와 시각적 표현유형 분석 : 한국방송광고공사의 인쇄광고를 중심으로

유인하 한국디자인문화학회지 2011 .09

공익광고 매체효과 연구 : 매체 간 수용자 충족 적소분석

정윤재 , 진범섭 , 김유경 광고연구 2014 .06

최근 본 자료

전체보기

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2015-300-002472048

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (0)

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)