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그간 문화적 신념과 관련된 종교, 도덕, 미신과 같은 비과학적인 요인이 소비자의 제품 선택이나 의사 결정에 영향을 미치는 현상을 검증하거나 그 기저를 탐색한 연구는 타 영역에 비해 매우 제한되어 있다고 할 수 있다. 본 연구는 Campbell(1996)의 반신반의적 의사결정(Half belief) 관점을 기반으로, 두 차례의 실험을 통해 미신 단서가 부여된 제품에 대한 의사 결정은 이성적 믿음이 아닌 감정에 의해 영향을 받으며, 긍정적 미신 단서가 부여된 제품에 대한 감정과 접근의도는 사건의 중요도에 따라 보다 민감하게 변화하며, 자기 관련적 사건인 경우 부정적 결과 예방형 미신 프레이밍보다 긍정적 결과 강화형 미신 프레이밍에 보다 긍정적인 감정과 구매의도를 나타낸다는 것을 검증하였다. 본 연구결과를 바탕으로 미신 단서가 부여된 제품에 대한 소비자 의사결정과정에 대한 학문적 시사점 및 실무적 시사점을 도출하였다.
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1. [학술지(정기간행물)] - Aaker, Jennifer L. / 2001 / ‘I’ Seek Pleasure and ‘We’ Avoid Pains: The Role of Self-Regulatory Goals in Information Processing and Persuasion / Journal of Consumer Research 28 (1) : 33 ~ 49
2. [학술지(정기간행물)] - Ang, Sween Hoon / 1997 / Chinese Consumer's Perception of Alpha-Numeric Brand Names / Journal of Consumer Marketing 14 (3) : 220 ~ 233
3. [학술지(정기간행물)] - Bar-Hillel, Maya / 1996 / Why are People Reluctant to Exchange Lottery Tickets? / Journal of Personality and Social Psychology 70 (1) : 17 ~ 27
4. [학술지(정기간행물)] - Bettman, James R. / 1998 / Constructive Consumer Choice Processes / Journal of Consumer Research 25 (3) : 187 ~ 217
5. [학술지(정기간행물)] - Bleak, Jared L. / 1988 / Superstitious Behavior in Sport: Levels of Effectiveness and Determinants of Use in Three Collegiate Sports / Journal of Sport Behavior 21 (1) : 1 ~ 15
2. [학술지(정기간행물)] - Ang, Sween Hoon / 1997 / Chinese Consumer's Perception of Alpha-Numeric Brand Names / Journal of Consumer Marketing 14 (3) : 220 ~ 233
3. [학술지(정기간행물)] - Bar-Hillel, Maya / 1996 / Why are People Reluctant to Exchange Lottery Tickets? / Journal of Personality and Social Psychology 70 (1) : 17 ~ 27
4. [학술지(정기간행물)] - Bettman, James R. / 1998 / Constructive Consumer Choice Processes / Journal of Consumer Research 25 (3) : 187 ~ 217
5. [학술지(정기간행물)] - Bleak, Jared L. / 1988 / Superstitious Behavior in Sport: Levels of Effectiveness and Determinants of Use in Three Collegiate Sports / Journal of Sport Behavior 21 (1) : 1 ~ 15
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