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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
류진한 (계명대학교) 정해원 (이노션 월드와이드)
저널정보
인제대학교 디자인연구소 Journal of Integrated Design Research Journal of Integrated Design Research vol.13 no.3
발행연도
2014.9
수록면
19 - 28 (10page)

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제임스 큐런(James Curran)과 같은 커뮤니케이션 대가의 초기 저작은 영국 언론사에서 시작한다. 이는 학문에서 역사가 얼마나 중요한 것인가에 대해 시사하는 바가 크다. 특히, 광고는 학문적 분야 뿐 아니라 실무적으로도 한 시대의 흐름에서 자유로울 수 없으며, 오히려 문화적 측면에서는 시대를 리드한다고 할 수 있다. 따라서 본 논문은 어느 때 보다 빠르고 큰 변화의 중심에 서 있는 최근의 글로벌 광고 산업을 깊이 있게 들여다보고, 광고 아이디어에 대한 개념과 역할이 어떻게 변하고 있는지를 살펴봄으로써 향후 국내 광고 시장이 세계적인 시장 변화에 적극적으로 대처하도록 하기 위한 탐색적 연구이다. 아이디어의 개념은 과거의 제작물 중심의 ‘전통적 크리에이티비티 관점"에서 마케팅 커뮤니케이션 솔루션 중심의 ‘확장적 크리에이티비티 관점"으로 변화하고 있으며, 이를 해결하기 위한 업무형태 역시 ‘단선적이고 일반적인 업무 방식"에서 ’통합적이고 유기적인 업무 방식‘으로 변화하고 있다. 즉, 국내외적으로 이미 광고대행사는 광고 제작물의 제작과 이를 통한 대행 수수료나 피(Fee)를 비즈니스의 수익모델로 하는 ’대행업(Agency)‘에서 다변화된 매체 환경을 적극적으로 활용하고, 커뮤니케이션 문제에 국한하는 업무가 아니라, 광고주가 직면한 다양하고 중요한 문제를 찾아내어 이를 총체적인 방법으로 해결해 주는 ’ 문제 해결자(Problem Solver)‘로서의 역할로 그 영역을 넓혀가고 있다. 그 결과, 기존의 전통적인 비즈니스 모델에서 탈피한 전방위적인 역할자로서의 아이디어가 필요해지고 있는 것이다.
#광고 범주 #아이디어 개념 #아이디어 범주 #확장적 창의 관점 #비즈니스 솔루션 #Range of advertising #Concept of ideas #Range of ideas #Extended view of creativity #Business solution

목차

요약
Abstract
1. 서론
2. 국내외 광고 시장과 비즈니스의 변화
3. 광고 아이디어의 개념과 역할 변화
4. 뉴 비즈니스 시대의 아이디어 확장 사례
5. 결론
참고문헌

참고문헌 (15)

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1. [학술지(정기간행물)] - 김병희 / 2012 / 광고의 새로운 개념 재정립을 위한 시론 / 광고연구 (95) : 248 ~ 282 dbpia 2. [학술대회논문] - 류진한 / 2014 / 아이디어가 변하고 있다 : New Biz 시대의 아이디어 개념과 역할 변화에 관한 고찰 / 한국광고PR실학회 2014 춘계세미나 google schola 3. [단행본] - 리대룡 / 1990 / 광고의 과학 / 나남출판 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 안해익 / 2012 / 크로스미디어 광고 캠페인의 활성화를 위한 핵심요건의 연구 - 일본 광고대행사의 전략모델과 캠페인 사례 분석을 중심으로 - / 브랜드디자인학연구 10 (1) : 245 ~ 256 dbpia 5. [단행본] - 양정혜 / 2009 / 광고의 역사 / 한울아카데미 google schola

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