케이블TV 대부업 광고에 대한 대학생소비자의 인식 및 태도 연구

고화정

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자료유형: 학술저널

저자정보: 고화정 (이화여자대학교)

저널정보: 한국FP학회 Financial Planning Review Financial Planning Review 제8권 제2호

발행연도: 2015.5

수록면: 43 - 71 (29page)

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본 연구는 대학생소비자들을 대상으로 물질주의 성향 수준과 케이블TV 대부업 광고의 인식 및 태도의 전반적 수준을 살펴보고, 인구통계적 특성, 물질주의 성향에 따른 대부업 광고의 인식정도 그리고 인구통계적 특성, 물질주의 성향, 대부업 광고 인식정도에 따른 광고태도의 집단 간 차이, 대부업 광고태도에 영향을 미치는 변수들의 상대적 영향력을 검증하였다. 본 연구의 주요 결과는 다음과 같다.
첫째, 대학생소비자들의 물질주의 성향은 높은 편으로 드러났다.
둘째, 선정된 두 개의 대부업 광고에 대한 소비자 인식 정도를 정보성, 즐거움, 부정적 자극 측면에서 살펴본 결과, 부정적 자극 인식, 즐거움, 정보성 순으로 나타났다.
셋째, 인구통계적 특성, 물질주의 성향에 따른 대부업 광고 인식 차이를 살펴본 결과, 두 광고 모두에서 차이를 보인 특성은 정보성 인식 중 성별, 즐거움 인식 중 월평균소득, 물질주의 성향, 부정적 자극 인식 중 성별, 월평균용돈으로 나타났다.
넷째, 대부업 광고에 대한 대학생소비자들의 태도점수는 높지 않았으며, 인구통계적 특성, 물질주의 성향, 광고인식정도에 따른 대부업 광고 태도 차이를 살펴본 결과, 두 광고 모두 월평균용돈, 물질주의 성향, 즐거움 인식, 부정적 자극 인식 수준에 따라 광고태도에 차이를 보였다.
다섯째, 대부업 광고태도에 영향을 미치는 변수들의 상대적 영향력을 파악한 결과, 물질주의 성향이 대부업 광고태도에 가장 크게 영향을 미치고 있었으며, 그 다음으로 부정적 자극인식정도, 정보성 인식정도 순으로 나타났다.

This study examined the level of materialistic tendency and the overall level of consumer perception and attitude of the university students on private loan companies on cable TV. The study also investigated the extent of perception for private loan companies’ advertisements according to the demographic characteristics and materialistic tendencies, in addition to the difference of attitude for the advertisements between groups based on the demographic characteristics, materialistic tendencies and the extent of perception for the private loan companies’ advertisements. Also, the study was performed to examine the relative influence of variables affecting on attitudes for the private loan companies’ advertisements. The main results of this study are as follows :
First, the materialistic tendency of the university students appeared to be relatively high. Secondly, examination of the extent of consumer perceptions for the selected two private loan companies’ advertisements from the aspects of informativeness, pleasure, and negative stimulation indicates that the perception of negative stimulation appeared to be the highest, followed by pleasure and informativeness. Thirdly, the results of the differences of perceptions for private loan companies’ advertisements based on demographic characteristics and materialistic tendencies showed that gender, average monthly income, materialistic tendencies, and monthly allowance found to be significant. Fourthly, as the attitude scores of the university students for private loan companies’ advertisements were not high, the results from examining the differences of attitudes for private loan companies’ advertisements according to demographic characteristics, materialistic tendencies and the extent of perceptions for the advertisements, showed different attitudes for the advertisements depending on average monthly allowance, materialistic tendencies, perception of pleasure and perception degree for the negative stimulation, in both advertisements.
Lastly, the result of the relative influence of variables impacting on attitudes for private loan companies’ advertisements showed that the materialistic tendency appeared as the most influencing variable, followed by the perception degree of negative stimulation and the perception degree of informativeness in order.

#대부업 #대부업 광고 #광고인식 #광고태도 #물질주의성향 #Private Loan Companies #Advertisements for Private Loan Companies #Perception for Advertisements #Attitudes for Advertisements #Materialistic Tendency

참고문헌 (38)

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1. [학술지(정기간행물)] - 고화정 / 2014 / 케이블TV 대부업 광고에 대한 기호학적 분석 / Financial Planning Review 7 (2) : 153 ~ 176

2. [학위논문] - 권도연 / 2009 / TV 대부업 광고와 젠더 담론 : 기호학적 분석을 중심으로 / 석사 / 이화여자대학교 대학원

3. [보고서] - 금융감독원 비은행감독국 / 2007 / 사금융 이용자 설문조사 결과

4. [보고서] - 금융감독원 / 2013 / 사금융 이용실태 조사 결과

5. [학술지(정기간행물)] - 김민정 / 2014 / 케이블TV 대부업 광고의 정보제공실태와 금융소비자의 정보인지 / 소비자정책교육연구 10 (1) : 83 ~ 107

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