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본 연구는 여가공간의 브랜드 개성과 만족, 행동의도 간의 관계를 분석함으로써 여가공간 활용도를 높이는데 기여하고자 하였다. 특히, 여가공간으로서 청계천의 브랜드 개성을 측정하여, 청계천의 여가공간이 갖고 있는 특성을 살펴보고자 하였다. 총 400부의 설문지가 배포되었고, 무응답 및 불성실한 자료를 제외한 365부가 최종 유효 표본으로 채택되었다. 연구결과에 따르면, 청계천의 브랜드 개성은 ‘혁신·역동성’, ‘세련성’, ‘평온함’, ‘신뢰성’으로 나타났다. 총 5개의 경로 가운데 신뢰성과 만족도를 제외한 4개 경로가 통계적으로 유의한 결과로 도출되었다. 또한 청계천에 대한 인지도 차이에 대한 집단비교 결과는 두 집단의 차이가 통계적으로 유의하지 않은 것으로 나타났다. 본 연구의 결과가 향후 여가공간으로서 청계천 활성화에 대한 유용한 정보를 제공할 것으로 기대한다.
목차
요약
ABSTRACT
I. 서론
Ⅱ. 선행연구 고찰
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 분석결과 및 논의
Ⅴ. 종합논의 및 시사점
참고문헌
참고문헌 (51)
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1. [학위논문] - 고민석 / 2005 / 도시이미지 결정요인에 관한 연구 : 장소마케팅 개념을 중심으로 / 박사 / 전남대학교 대학원
2. [학술지(정기간행물)] - 김유경 / 2007 / 국가 브랜드 개성의 차원에 관한 연구 / 광고연구 75 (75) : 89 ~ 119
3. [단행본] - 김현 / 2010 / 일본 여가공간정책 변화 특성 / 한국환경복원기술학회
5. [학술지(정기간행물)] - 문경일 / 2003 / 도시여가공간으로서 고궁의 이용가치 평가 / 국토계획 38 (2) : 191 ~ 201
6. [학술지(정기간행물)] - 문빛 / 2010 / 브랜드 개성을 통한 도시브랜드 자산 구축에 대한 탐색적 연구 : 국내 6대 광역도시를 중심으로 / 한국광고홍보학보 12 (2) : 182 ~ 213
2. [학술지(정기간행물)] - 김유경 / 2007 / 국가 브랜드 개성의 차원에 관한 연구 / 광고연구 75 (75) : 89 ~ 119
3. [단행본] - 김현 / 2010 / 일본 여가공간정책 변화 특성 / 한국환경복원기술학회
5. [학술지(정기간행물)] - 문경일 / 2003 / 도시여가공간으로서 고궁의 이용가치 평가 / 국토계획 38 (2) : 191 ~ 201
6. [학술지(정기간행물)] - 문빛 / 2010 / 브랜드 개성을 통한 도시브랜드 자산 구축에 대한 탐색적 연구 : 국내 6대 광역도시를 중심으로 / 한국광고홍보학보 12 (2) : 182 ~ 213
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