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논문 기본 정보

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저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제11권 제4호
발행연도
2009.10
수록면
29 - 63 (35page)

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이 연구는 텔레비전 광고에 나타난 애니메이션 캐릭터의 내용분석을 실시하였다. 최근 9년 동안(2000년 1월부터 2008년 12월까지) 텔레비전에 방송된 애니메이션 캐릭터의 내용 분석을 통해 캐릭터의 사용 제품 현황과 제작 방식, 표현 방식, 애니메이션 캐릭터 분류 등을 다각적으로 분석하였다. 연구 결과로는 국내 애니메이션 광고는 어떤 특정한 제품군과 애니메이션 제작 기법에 있어 한정되어 있음을 알 수 있다. 제품군 분류에서는 정보통신, 금융 및 보험, 전기전자, 공익 관련 제품에 애니메이션 캐릭터가 가장 널리 사용되는 것으로 드러났다. 애니메이션 제작 유형분석에서는 컴퓨터 그래픽 방식, 셀 방식, 실사와 혼합형태가 주로 사용되는 것으로 조사되었다. 애니메이션의 캐릭터 유형분석에서는 인간 형태, 기업 및 제품, 가공물, 동물 캐릭터가 가장 많이 사용된 것으로 드러났다. 애니메이션 캐릭터 이미지 분석에서는 제품의 특성 및 기업의 이미지에 맞게 사실적으로 표현하는 이성적 이미지가 감성적 이미지보다 많이 사용된 것으로 조사되었다. 애니메이션 캐릭터 목소리 분석에서 남성의 목소리가 여성의 목소리보다 많은 것으로 드러났다. 국내 애니메이션 캐릭터 산업 및 소비자의 인지도 제고를 위한 앞으로의 연구뿐만 아니라 애니메이션 커머셜 캐릭터 제작에 소중한 정보를 제공할 수 있을 것이다.
#애니메이션 #애니메이션 캐릭터 #텔레비전 광고 #애니메이션 캐릭터 특징 #Animation #Animated Commercial #Television Advertising #Animation and Character Type

목차

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1. [단행본] - 김성욱 / 2001 / 국내 애니메이션의 어제,오늘 그리고 내일 / 매거진 정글 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 박일환 / 1998 / 캐릭터 애니메이션의 표정 변화에 대한 연구 / 일러스트레이션학 연구 3 : 1 ~ 23 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 백승만 / 2003 / 3D 애니메이션 제작 과정에서 기술 및 예술적 표현요소 분석에 관한 연구 / 디자인학연구 16 (1) : 83 ~ 92 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 이승환 / 2002 / 캐릭터산업 활성화 방안에 대한 고찰 / 디자인과학 연구 5 (1) : 65 ~ 75 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 이용우 / 2004 / 국내 TV-CF에서 애니메이션캐릭터를 활용한 광고표현 연구 / 조형연구 13 : 37 ~ 54 google schola

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