메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제12권 제2호
발행연도
2010.4
수록면
63 - 95 (33page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 스포츠 마케팅 전략의 중요한 도구로 부각되고 있는 스포츠 웹사이트 이용에 영향을 미치는 요인들을 파악하고 그 영향력을 확인해 스포츠 마케팅에 대한 전략적 제언을 하는 것을 목적으로 하고 있다. 스포츠 마케팅 커뮤니케이션의 수단으로 활용되는 다양한 유형의 웹사이트 중 일반적인 스포츠 정보, 리그, 팀 등과 관련된 스포츠 웹사이트를 중심으로 317명의 온라인 스포츠 팬들의 이용행태를 분석해 이들의 태도와 만족도에 영향을 미치는 요인들을 포함하는 실험적 구조방정식 모형(Structural Equation Model)이 도출됐다. 연구 결과, 온라인 스포츠 팬들의 스포츠 웹사이트에 대한 "태도"와 "만족도"에 중요한 영향을 미치는 변인은 "인지된 상호작용성", "정보추구", "재미" 등이었고 "인지된 상호작용성"을 활성화시켜 "재미"와 "정보추구" 등의 이용동기를 자극하는 것이 온라인 스포츠 팬들의 스포츠 웹사이트에 대한 태도와 만족도에 긍정적인 영향을 미쳐 마케팅 전략 수립에 도움이 된다는 사실을 밝혀냈다.
#스포츠 웹사이트 #마케팅 전략 #인지된 상호작용성 #재미 #정보추구 #태도 #만족도 #Sports Website #Marketing Strategy #Perceived Interactivity #Entertainmet #Informativeness #Attitude #Satisfaction

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (58)

참고문헌 신청
2. [단행본] - 김주환 / 2009 / 구조방정식 모형으로 논문쓰기 / 커뮤니케이션북스 google schola 3. [단행본] - 송해룡 / 2001 / 디지털 커뮤니케이션과 스포츠 콘텐츠 / 커뮤니케이션북스 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 최환진 / 2000 / 웹사이트의 상호작용성을 중심으로 본 인터넷 광고의 효과과정 / 광고연구 47 : 62 ~ 89 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 황장선 / 2006 / 웹 사이트에 대한 태도에 영향을 미치는 요인으로서의 인지된 상호작용성, 인터넷 이용동기 및 관여도 / 한국광고홍보학보 8 (1) : 159 ~ 186 dbpia 6. [학술지(정기간행물)] - Bentler, P. M. / 1990 / Comparative fit indexes in structural models / Psychological Bulletin 107 (2) : 238 ~ 246 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

차별화된 프리미엄 브랜드 이미지 구축을 위한 현대카드의 스포츠 마케팅 사례
이지은 Korea Business Review 2008 .08
온라인 마케팅 전략을 위한 SNS와 Web기반 BDAS(Big data Data Analysis Scheme) 설계
정이나 ,  이병관 ,  박석규 한국정보통신학회논문지 2015 .01
미디어스포츠의 관여수준과 스포츠 가치관, 스포츠 태도 및 스포츠 참가의 구조적 관계
이동준 ,  황지현 한국체육과학회지 2016 .06
온라인(On-Line)상 스포츠제품 이용고객의 지각된 위험, 지각된 쇼핑가치, 관계 질, 구매행동과의 구조적 관계
이태용 ,  김성겸 ,  장현길 한국사회체육학회지 2014 .08
한국 스포츠마케팅 에이전시의 비즈니스 전략과 발전과제
신재휴 한국콘텐츠학회논문지 2010 .11

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2015-320-002906356