지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
본 연구는 종편채널 모기업에 공신력과 평판을 비교 평가하고 더 나아가 종편채널의 시청의도와의 관계를 분석한다. 이를 위해 서울과 수도권 성인 327명을 대상으로 종편채널 모기업인 경제일간지인 『매일경제』와 종합일간지 『조선·중앙·동아』를 대상으로 신뢰성, 전문성, 유사성, 평판 수준 그리고 각 종편채널의 시청의도를 중심으로 평가를 했다. 연구 결과에 의하면 『매일경제』와 『조선·중앙·동아』 두 그룹에서 공신력 구성 요소인 신뢰성, 전문성, 유사성이 평판을 종속변수로 하는 다중회귀분석에서 모두 유의미한 영향을 미치는 것을 알 수 있었다. 또한, 다중회귀분석을 통해 평판이 시청의도에 가장 크게 유의미한 영향을 미치는 것을 확인했다. 본 연구의 응답자들은 『조선·중앙·동아』의 공신력을 『매일경제』보다 높게 평가했으며, 브랜드 공신력 구성요인간의 상관관계에서는 『조선·중앙·동아』보다 『매일경제』에서 높게 나타났다. 이 같은 결과를 바탕으로 종편채널 평판 제고와 시청 유도 전략 방안 등을 논의했다.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (10)
참고문헌 신청
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
우리나라 광고주의 매체 이용 실태에 관한 연구 : GDP와 매체별 광고비를 중심으로
박원기
한국광고홍보학보
2012
.01
방문판매 유통 환경에서 구매 의사 결정 단계별 커뮤니케이션 접점의 효과 : 정보성, 매력성, 구매 영향력을 중심으로
조정식
,
소애경
,
성민정
한국광고홍보학보
2015
.10
식민지 근대 신여성의 담론 연구 : 1920∼1930년대 한국의 신여성 광고를 중심으로
김지연
,
김균
한국광고홍보학보
2015
.10
요청자의 국적과 표현 유형이 다문화 학생들을 위한 멘토 수락 여부에 미치는 영향에 관한 연구 : 문전걸치기 기법을 중심으로
차동필
한국광고홍보학보
2015
.10
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2015-320-002905268